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露营治好了这届年轻人的「城市病」

快讯 豹变 · 刘霞

露营风潮不仅带动了相关装备的消费,同时也带动了露营地的发展...


“蔚县‘小天山’麻田岭五彩林赏秋,还有人上车吗?”

国庆假期前,某露营群里已经开始为十一期间的活动“招兵买马”。

疫情爆发后,由于远途出行受到限制,短途出游成为了很多人的选择,露营风潮也随之兴起。就拿今年的十一长假来说,根据马蜂窝9月29日发布的数据,最近一周,平台上“露营”的搜索热度上涨了200%,北京、成都和广东是比较热门的露营目的地。

露营也吸引了越来越多的年轻人“入坑”。淘宝发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示,36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营真香党”。在这份调研报告中,露营碾压密室逃脱、剧本杀,变成了95后的最爱。

从整个产业来看,根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》,户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。

露营究竟戳中了年轻人的哪些需求?新手、老炮儿对于露营的不同理解会擦出怎样的火花?年轻人的入场又会给国内露营市场带来哪些影响?

逃离焦虑,年轻人回到“野外”

为了了解年轻人投身露营的原因,《豹变》加入了一个几百人的露营群,群里的年轻人来自各行各业,很多人都是各大互联网公司的程序员。

在问到为什么会“入坑”露营时,他们给出了很多理由,其中“亲近自然”是最容易引发共鸣的答案。

对群里的年轻人来说,大自然就是治疗“城市病”的良药。露营可以让他们暂时摆脱“买房、升职加薪、大公司内卷”带来的压力。

有位露营爱好者在社交平台上说,由于自己在大城市买不起房,露营的时候,能感受到短暂的归属感。“找个空旷的地方,把帐篷搭起来,再把东西摆出来,用它们装饰自己的小空间,帐篷就是另一个家。”

司马是一名安全工程师,有5年的露营经验,同时也是“峰旅户外”组织的负责人。他告诉《豹变》:“在重装徒步的过程中,可能没有力气谈笑风生,更多听到的是自己的呼吸声,思考很多平时没时间想的事情,这种感觉很棒。”

户外的不确定性也让露营爱好者深深着迷。这么多年的露营经历中,每一次扎营时遇到的极端天气都是司马的独家记忆。

“有一次天气突变,大风吹塌了很多人的帐篷,我们好多人临时被安排到其它营友的帐篷中,在瑟瑟发抖中度过了艰难的一夜。这种不确定性,让每次的露营经历都变得独一无二,同时也让我更加敬畏大自然。”司马说。

对于当前出现的”保姆服务式“露营方式,司马认为少了很多乐趣。一站式服务虽然省去了很多麻烦,但是也缺失了很多环节,比如沿途的风景、帐篷精挑细选的打包、营地晚餐食材的计划、营地帐篷搭建和做饭等。

此外,还有一部分年轻人是为了结识朋友而去露营。这一火热现象被称为“露营式社交”,指的是一种逃离城市、亲近自然的社交方式。天幕下的营帐里,一盏汽灯亮起,所有人放下手机,用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流。

《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示,因为志同道合,兴趣一致,露营的社交质量比较高。调研人群中,有78%的年轻人表示,露营过程中交的新朋友相处的更久。

镜文是一名新媒体运营,广交朋友、开发客户资源是她的工作内容之一。“露营是一个可以快速打破朋友圈层,结识新朋友的方式。我每次去露营时都会认识来自各行各业的人,不管是对工作,还是对个人成长,都很有帮助。”

逃离城市、亲近自然、户外的不确定性、结交朋友……种种因素下,越来越多的人想要通过露营寻找喘息之地。

装备攀比,露营圈也内卷?

2020年,国内刮起了轻奢露营风。在社交平台和朋友圈,经常会出现各种精致的露营装备,比如金字塔帐篷、天幕、月亮椅、蛋卷桌、氛围灯、咖啡机等。

企查查数据显示,露营商品(帐篷等)相关企业现存1.66万家,今年前9月共注册企业8035家,同比增长204.1%。

受疫情影响,大家无法远途旅行,只好选择省内郊区的山野,轻奢露营随之流行。轻奢露营(Glamping),由“Glamorous(精致的)”和“Camping(露营)”组成,所以Glamping在国内也被叫做“精致露营”。与印象中“苦行僧”式的野营不同,精致露营讲究舒适和小众。

镜文认为,相较于野营,精致露营最重要的是一定要带相机拍好看的视频和照片,没有晒照片就不算“精致”。而想要拍出更好看的照片,就要带更多、更好看的东西。

这届年轻人十分热衷“搬家式露营”,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服,也因此成为当代年轻人的“露营八大件”。

一位露营爱好者在社交平台上留言:“当初因为《摇曳露营》这部动漫入的坑,以为花5000元买露营装备就顶天了,但越陷越深,装备越买越多,投入也越来越大。现在每次露营恨不得把家搬过去。”

有了装备上的讲究,露营圈里也开始内卷了起来。

镜文说:“就那么大点地儿,大家都看得到各自的装备。单拿煮饭这件事,用电的可能瞧不上用明火的、烧柴的可能瞧不上用液体燃料的、用煤油炉的可能瞧不上用酒精炉的,用酒精炉的也许瞧不上用气罐的……”

作为一个露营“老炮儿”,司马对于装备这件事有不同的看法。他认为,不同玩法确实需要不同装备。

与轻奢露营不同,司马组织的是重装徒步露营。由于是“徒步+露营”,有的时候会走几公里,甚至十几公里,加上途中要背负露营装备,对体能有一定的要求。

司马对《豹变》表示,装备对于重装露营来说很重要。不靠谱的户外装备,遇到突发的天气和复杂的环境时,可能会出现各种各样的问题,比如帐篷的帐杆在大风中被折断、帐篷漏雨、睡袋温标和实际不符等。有一套久经考验的露营装备,会让人更有安全感,露营体验也会更好。

对于攀比装备的情况,司马认为,可能刚加入的一些新手会选更贵的装备,但过了新手期之后,大家应该都明白,选装备这件事上,一是选择适合自己的,二是选择经过大家充分使用验证的。

司马告诉《豹变》,“峰旅户外”的群友人数从几十人慢慢发展成几千人,不断有新手加入。“新人可能对户外出行的情况、线路难度不是特别了解,这时候需要有经验的老手分享一些有关于装备、行进、扎营等方面的经验。”

商业化后,营地是门好生意吗?

露营风潮不仅带动了相关装备的消费,同时也带动了露营地的发展。企查查数据显示,营地相关企业现存2.96万家。

篷客露营创始人贺飘从2014年开始接触露营,目前有9家露营地。从订单情况来看,他认为露营被推向国内市场的时间大约在2017-2018年,在2020年疫情之后陡然升高,今年仍在不断走高。

他表示:“中秋和国庆是一年中最大的消费峰值。我们湖北营地的中秋和国庆订单从8月下旬开始预定,到了9月初,中秋就已经满房,到了9月中旬,国庆也订满了。”

露营的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐饮的老板入局,首旅、开元旅业等旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时,房车企业为了产业链的延展和闭合,纷纷进入露营地设计和运营行业,融创、万科等房企也想跑来分一杯羹。

不过,露营地这门生意仍然有许多需要完善的地方。

首先,露营地的产品设计同质化严重。有些露营地逐渐演化成营地酒店、营地景区,或者干脆变成了农家乐,缺乏特色和主题。

而且,露营地的商业模式还在探索阶段。除了场地费用,露营地还需要建设水、电、厕所等基础设施。

当前国内露营市场并不是特别稳定,露营地能否挣钱还是因人而异。贺飘经营的篷客露营虽然目前处于盈利状态,但他也对《豹变》表示,露营地有很多种模式,并不保证都能挣到钱。

与此同时,整个露营行业都要面对同一个问题,那就是“周末经济”。贺飘告诉《豹变》,这个行业与旅游业一样,由于人们平时需要工作,一般只有周末和节假日才有时间出来消费。

这是行业的一个通病。对此,大部分营地只能通过调整自身业务积极应对,减少影响。比如在工作日,开展稍微低成本一点的活动,如篝火晚会、露天电影等。在周末和假期则会开展一些深度的亲子活动,如搭建树屋、皮划艇课程、观星等。

另外,露营地缺乏行业准则,政府未落实具体政策来规范营地运作,存在一定风险。比如,在土地使用方面,贺飘表示:“目前来说,硬性的一个标准就是不去触碰用地红线。千万不要去动基本农田的心思,行业里被拆的民宿以及营地非常多。”

尽管还有许多需要完善的地方,贺飘对于露营这门生意的发展前景仍然保持乐观。“露营的本质是连接人与自然,只要人对自然的渴望不变,我认为露营就会存在。”

不过,在商业化过程中,贺飘对环保还是有些担忧的。虽然大部分露营地从业者都是热爱大自然的人,自己在建造营地的过程中也一直坚守“人要退让于自然”的理念,但不能否认,行业里存在一些急功近利的营地,这类营地会采取大修大建的方式,破坏原有的生态环境。

对于这股露营热潮,司马也有同样的担忧,“欢迎更多对户外感兴趣的人参与进来感受山野的魅力,但是太多不太了解户外的人一股脑加入到露营行业中,一方面可能会对环境造成一定压力,另一方面可能会让自身暴露在风险之中。”

司马建议,真正热爱户外的人,可以循序渐进地参与适合自己的户外活动,在加入之前多了解一些国际通用的户外准则。享受户外魅力的同时,也要能尽可能保持环境的原始风貌,在环境保护方面做一些力所能及的事情。

露营从一项小众户外运动,逐步破圈转变为如今最热的户外项目之一,一方面吸引了想要亲近自然的年轻人,另一方面也给装备产业和营地服务提供了商业机会。

然而,飞速发展的露营产业,也需要注意消费者和从业者的市场培育。露营本就是享受大自然的馈赠,不应该以牺牲环境为代价。


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