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市场繁荣超预期 文旅融合亮点多丨分析&数据

快讯 中国旅游报

5月4日,文化和旅游部发布的“2019年五一假期文化和旅游市场情况”显示,五一假日4天,各地文化和旅游产品供给充足,市场平稳有序,人民群众消费潜力得到进一步释放。综合各地 ...


5月4日,文化和旅游部发布的“2019年五一假期文化和旅游市场情况”显示,五一假日4天,各地文化和旅游产品供给充足,市场平稳有序,人民群众消费潜力得到进一步释放。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部综合测算,2019年五一假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。全国未发生重特大涉旅安全事故和投诉案件。

据测算,今年五一文化和旅游市场繁荣超预期。本次假期调整,回应了人民群众对假期的期盼,亲子、研学等形式的家庭游成为热点,拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。文化和旅游消费额在501元至1000元之间的游客比例最高,为38.0%,较清明假期提高1.2个百分点;游客平均外出停留时间为2.25天,较清明假期增长9.5%。

今年五一多地采取措施提升游客体验。

为缓解景区交通压力,确保游客出行和游览安全,各地采取多种措施,如管控客流、增加车位、开放无线网络、免费提供茶水等,为游客提供贴心服务,全力提升游客体验。五一期间,广大游客文明旅游意识明显提升,文明旅游蔚然成风。   

值得一提的是,今年五一假期由3天调整为4天,激发了民众出游热情。各地纷纷推出了丰富多彩的旅游产品和服务,尤其是文旅融合亮点纷呈,为游客提供了多样化的旅游体验,迎合了民众出游热情。

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山东曲阜尼山圣境景区旅游演艺《金声玉振》 植丰 摄

山东多场旅游演艺成了亮点。济南的《明湖秀》从4月30日到5月3日每晚加演一场,可容纳700余人的观众席位座无虚席。济南文旅发展集团旅游开发有限公司总经理雷凯介绍,观众大多是来自外地的游客,网络售票占七成左右。青岛的《青秀》由融创集团打造,于4月29日在青岛东方影都拉开帷幕,演出现场超大水舞台、全息投影弧幕、造浪系统、大型水幕喷泉等为游客带来独特视听体验,令现场观众发出一阵又一阵赞叹。曲阜市尼山圣境景区的《金声玉振》演艺项目,假日期间演出10场,接待游客5968人次。

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江苏举办大运河文化旅游博览会 雷琛烨 摄

江苏省委宣传部、省文化和旅游厅、省文联和扬州市政府联合主办了首届大运河文化旅游博览会,博览会紧扣“融合创新共享”主题,六大类别、20个分项的50多个活动相继举办,吸引众多市民、游客逛展、赏景、品美食,感受丰富多彩的文旅生活。以此为引领,江苏各大景区纷纷抢搭文旅融合“快车”,南京中山陵推出“浪漫紫藤,乐会春天”钟山假日音乐会,开设弦乐、民谣原创音乐、爱国歌曲联唱等主题专场演出;无锡拈花湾举办了首届拈花湾美好生活节,为游客送上星光帐篷音乐会、素食文化体验季等精彩活动;徐州开启了“春明云龙湖游园汇”活动,在滨湖公园寿石广场、音乐厅下沉广场等举行数场活动。

河北省文化和旅游厅主办的“乐享河北随手拍”活动在正定启动,这是2019年“发现河北之美”系列活动的首场全民互动活动。活动通过“现场演出+巡游互动”的形式,巧妙融入了正定丰富的历史文化元素,如“三国人物”登场亮相,展示子龙故里的人文底色;“红楼人物”也穿过时光隧道,重回荣国府。河北承德大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》假期吸引了游客1万多人次。值得关注的是,今年五一,国家大剧院“五月音乐节”首场演出走进雄安新区,《茉莉花》《炎黄风情组曲》《梁祝》等经典曲目接连上演,受到观众热烈欢迎。    

河南文旅融合也是亮点纷呈,各地民俗表演、非遗展示、文化节庆大放异彩,郑州杜甫故里的诗词大会,开封城墙的“汉服亲子嘉年华”,三门峡函谷关的玄宗祭祖大典,商丘火神台的国风司礼大典表演等,进一步丰富了游客体验。同时,各类文化节庆活动,如汝阳杜鹃花节暨炎黄文化节、淇县云梦山景区己亥年智圣鬼谷子文化节等,为游客提供了赏心悦目的文旅产品和服务。image.png

湖南世界之窗 周煌辉 摄

湖南长沙世界之窗打造第三届国际街头艺术节,邀请中、英、意三国街头艺术达人集结“打擂”;常德柳叶湖、桃花源等景区推出的文化演艺节目引爆市场,如穿紫河实景演出《常德记忆》好评如潮,桃花源景区实景演出《桃花源记》,吸引了众多游客;武冈市云山露营公园等景区组织了“挑战网红桥”音乐派对等演艺活动;娄底市推出了实景山歌剧《寻宝》、民俗歌舞剧《龙湾·四季歌》等;益阳现代农业嘉年华推出钓龙虾等八大主题大活动,让游客感受农耕文化,假期接待游客6万余人次。    

江西300多项文旅活动精彩纷呈。如景德镇古窑景区推出“明代葫芦窑点火仪式、开窑仪式”、“人人加柴·家家财旺”添柴祈福活动、景德镇陶瓷民俗文化展等;萍乡市安源路矿工人运动纪念馆上演“红色文艺轻骑兵”宣教活动;吉安市青原区的“重走红军路”、“状元文化礼”富田青少年研学课程等文旅产品广受欢迎。    

内蒙古各大旅游景区纷纷推出各种探秘追寻、寓教于游的文旅项目吸引游客。鄂尔多斯市康巴什区开展文化旅游品牌推广活动,通过民族歌舞迎宾表演、旅游知识问答和景区推介活动,引爆旅游市场;杭锦旗举办沙漠旅游文化节暨越野e族群英会活动,吸引了来自10多个省市的600多名赛手参赛,同时也吸引了大量观众体验沙漠文化;鄂尔多斯草原丝路文化景区(康镇),推出了文化穿越之旅系列活动,实景演出、真人CS、寻宝探险、古代情景剧等活动吸引了数万人次游客体验。

全国部分省区市五一假日旅游成绩单:

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