近日，一则昆曲版《浮生六记》采用“沉浸式”在苏州沧浪亭实景演出的微博内容引起了众多网友的关注，也让沉浸式演出再次出现在大众视野中。官方资料显示，昆曲版《浮生六记》 ...
近日，一则昆曲版《浮生六记》采用“沉浸式”在苏州沧浪亭实景演出的微博内容引起了众多网友的关注，也让沉浸式演出再次出现在大众视野中。
官方资料显示，昆曲版《浮生六记》自2018年七夕在沧浪亭首演，此后每周三、五、六、日傍晚都会再演。考虑户外演出的特殊性，主创方准备了四个版本，分别是一小时的全本和半小时的精华版，雨天还分全本和精华两个下雨版，英文版也在制作中。为保证最佳观演效果，每场入场观众仅限30至50人。最近的时候，观众与演员相距不足一米。大家在闻妙香室内站立，芸娘经过，转身进门，呼吸声清晰可闻。
沉浸式演艺来势汹汹
继实体书店、画展、动漫主题展与购物中心联姻成为一种“双赢”的商业模式后，以话剧演出为主的现场沉浸式娱乐正在日益兴起。自2015年国内首度出现沉浸式戏剧始，到2017年上海文广演艺集团引进并制作的中国版《不眠之夜》顺利完成千场驻演，短短几年间，这一“新鲜舶来”的戏剧样式快速蔓延，俘获了大批的拥趸。众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系，沉浸式演艺无疑是未来一种新的发展方向和重要趋势，有极其巨大的想象空间。
另一方面，文旅融合大环境下，主题公园呈现井喷式增长，为摆脱资本困境不少企业向“轻资产”转型。轻资产模式为企业版图扩张开辟了新的路径，但是当前大多数主题公园的运营机构尚不完全具备这样的能力，因此布局单体主题公园项目的战略定位时，需要考虑三方面要素：区域位置、文化主题和游客体验。
在区域位置、文化主题已经确定的条件下，主题公园企业会进一步考虑用什么手法，用什么表现形式才能让游客更好地参与体验和互动。比如，作为主题公园最重要的“软性”组成部分，主题演艺是让游客感受主题公园文化内涵和强化体验的最直接手段，随着主题公园的不断发展，将越来越成为主题公园最核心文化的体验载体。
在环球影城，随处可见众多游客自发装扮成各种鬼怪形象，参与当中。这种身临其境的个性化主动参与体验，与主题公园体验的核心追求不谋而合，最终形成良好的体验感受和传播口碑。
通常来说，巡游、路秀、剧场演艺是中国主题公园最常见的“演艺三件套”，但大多还是延续传统的单向表演互动方式，无法给游客带来主动式的互动体验，难以满足未来主题公园体验性、互动性和参与性的要求。
文旅演艺正迎来变革，观众已不满足于原本坐着观赏的模式。原来是“印象”、“宋城千古情”一统天下的时代，现在要强调互动式体验、全域旅游、全方位产业和主力品牌，沉浸式演艺应运而生。较之传统旅游演艺，观众不仅仅能“看”演出，甚至还能调动触觉、味觉，参与其中，获得全新的观演体验。
近年来，文旅企业纷纷试水沉浸式旅游演艺，打着沉浸式演艺噱头的文旅项目不胜枚举。2017年4月，《知音号》作为全球首部漂移式多维体验剧在武汉开演；7月，山水盛典打造的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》揭开面纱；2018年1月，《极乐敦煌》沉浸式演艺文旅项目正式启动，3月，九华山旅游集团牵头打造的《做客九华·问禅》首演；7月，华谊兄弟电影世界（苏州）开园当日，《惊天奇案》首次向游客演出；8月，成都安仁古镇大型公馆实景体验剧《今时今日安仁》首演；10月，上海惊魂秘境多元化沉浸式剧情体验主题娱乐景点正式营业；甚至，“黄石号”旅游火车也加入到沉浸式演艺的大军中来。
而老牌旅游演艺企业宋城演艺也宣布探索沉浸式演出。比如宋城的“钱塘仙侠会”、“我回大宋全民穿越”和常州恐龙园向导式体验项目“勇闯恐龙山”等，都尝试将演艺化主题IP与景区活动、项目进行深度结合，形成了不错的市场效应。其中主打沉浸式演出体验的“我回”系列项目，在成功落地宋城演艺多个千古情景区的同时，还使三亚千古情景区四月份单月接待人次同比增加超60%。仅在2018年大年初三这一天，单日演出15场，接待人次9.55万人次，营业收入超千万。
似乎一夜春风来，百花齐放。一场围绕“沉浸式体验”的主题公园竞争新战场已初见雏形。而随着技术的日新月异，VR、AR、MR等新技术正被运用到主题公园的硬件项目中。
内容体验仍是未来出路
尽管各家业界对沉浸式旅游演艺的关注不断提高，但挑战传统旅游演艺并非易事。其中，最核心的内容要素是摆在面前的一座大山。
场景比较震撼的内容，例如视觉和整体效果，以及能够于行走时体验的内容更适合于沉浸式体验。故事要很戏剧化，现场感受性要很强。沉浸式只是外壳，里面可装入戏剧、演艺、多样的线下综合体验。演出内容才是核心要素。但目前内容体验性好的沉浸式旅游演艺仍数量稀少。很多演出“形式华丽，内容空洞”，本该为演出内容服务的科技手段反倒成为吸引游客的“噱头”。
缺乏对当地文化的深度挖掘、不切实际的浮夸表演无法让演艺项目真正落地，从而造成上座情况惨淡。因此沉浸式旅游演出应更加关注游客的需求和体验，深入挖掘地主特色文化，从而让演出能够自然而然融入到游客的行程中。
无论是什么主题，沉浸式体验只是营销的手段，想要真正打造出一个新的IP，演出内容首先要具有吸引力。沉浸式旅游演艺，无论在作品情节设计上还是空间呈现的处理，都应该更加关注所要演绎的主题，让观众在景区中行走、感受的过程中身临其境;在打造全新视听体验的同时，增强表演的互动性、体验性。
文化旅游是一个大趋势，旅游演出项目想要在激烈的市场竞争中突围，依靠的是多元的演出内容和上乘的品质，才能让一个IP形成地域性的消费号召力，而非仅局限在特定的园区、景区内部。
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