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昆曲《浮生六记》火了,沉浸式演艺会是文旅演艺的新爆款吗?

快讯 文旅前瞻观察

近日,一则昆曲版《浮生六记》采用“沉浸式”在苏州沧浪亭实景演出的微博内容引起了众多网友的关注,也让沉浸式演出再次出现在大众视野中。官方资料显示,昆曲版《浮生六记》 ...


近日,一则昆曲版《浮生六记》采用“沉浸式”在苏州沧浪亭实景演出的微博内容引起了众多网友的关注,也让沉浸式演出再次出现在大众视野中。

官方资料显示,昆曲版《浮生六记》自2018年七夕在沧浪亭首演,此后每周三、五、六、日傍晚都会再演。考虑户外演出的特殊性,主创方准备了四个版本,分别是一小时的全本和半小时的精华版,雨天还分全本和精华两个下雨版,英文版也在制作中。为保证最佳观演效果,每场入场观众仅限30至50人。最近的时候,观众与演员相距不足一米。大家在闻妙香室内站立,芸娘经过,转身进门,呼吸声清晰可闻。

沉浸式演艺来势汹汹

继实体书店、画展、动漫主题展与购物中心联姻成为一种“双赢”的商业模式后,以话剧演出为主的现场沉浸式娱乐正在日益兴起。自2015年国内首度出现沉浸式戏剧始,到2017年上海文广演艺集团引进并制作的中国版《不眠之夜》顺利完成千场驻演,短短几年间,这一“新鲜舶来”的戏剧样式快速蔓延,俘获了大批的拥趸。众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系,沉浸式演艺无疑是未来一种新的发展方向和重要趋势,有极其巨大的想象空间。

另一方面,文旅融合大环境下,主题公园呈现井喷式增长,为摆脱资本困境不少企业向“轻资产”转型。轻资产模式为企业版图扩张开辟了新的路径,但是当前大多数主题公园的运营机构尚不完全具备这样的能力,因此布局单体主题公园项目的战略定位时,需要考虑三方面要素:区域位置、文化主题和游客体验。

在区域位置、文化主题已经确定的条件下,主题公园企业会进一步考虑用什么手法,用什么表现形式才能让游客更好地参与体验和互动。比如,作为主题公园最重要的“软性”组成部分,主题演艺是让游客感受主题公园文化内涵和强化体验的最直接手段,随着主题公园的不断发展,将越来越成为主题公园最核心文化的体验载体。

在环球影城,随处可见众多游客自发装扮成各种鬼怪形象,参与当中。这种身临其境的个性化主动参与体验,与主题公园体验的核心追求不谋而合,最终形成良好的体验感受和传播口碑。

通常来说,巡游、路秀、剧场演艺是中国主题公园最常见的“演艺三件套”,但大多还是延续传统的单向表演互动方式,无法给游客带来主动式的互动体验,难以满足未来主题公园体验性、互动性和参与性的要求。

文旅演艺正迎来变革,观众已不满足于原本坐着观赏的模式。原来是“印象”、“宋城千古情”一统天下的时代,现在要强调互动式体验、全域旅游、全方位产业和主力品牌,沉浸式演艺应运而生。较之传统旅游演艺,观众不仅仅能“看”演出,甚至还能调动触觉、味觉,参与其中,获得全新的观演体验。

近年来,文旅企业纷纷试水沉浸式旅游演艺,打着沉浸式演艺噱头的文旅项目不胜枚举。2017年4月,《知音号》作为全球首部漂移式多维体验剧在武汉开演;7月,山水盛典打造的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》揭开面纱;2018年1月,《极乐敦煌》沉浸式演艺文旅项目正式启动,3月,九华山旅游集团牵头打造的《做客九华·问禅》首演;7月,华谊兄弟电影世界(苏州)开园当日,《惊天奇案》首次向游客演出;8月,成都安仁古镇大型公馆实景体验剧《今时今日安仁》首演;10月,上海惊魂秘境多元化沉浸式剧情体验主题娱乐景点正式营业;甚至,“黄石号”旅游火车也加入到沉浸式演艺的大军中来。

而老牌旅游演艺企业宋城演艺也宣布探索沉浸式演出。比如宋城的“钱塘仙侠会”、“我回大宋全民穿越”和常州恐龙园向导式体验项目“勇闯恐龙山”等,都尝试将演艺化主题IP与景区活动、项目进行深度结合,形成了不错的市场效应。其中主打沉浸式演出体验的“我回”系列项目,在成功落地宋城演艺多个千古情景区的同时,还使三亚千古情景区四月份单月接待人次同比增加超60%。仅在2018年大年初三这一天,单日演出15场,接待人次9.55万人次,营业收入超千万。

似乎一夜春风来,百花齐放。一场围绕“沉浸式体验”的主题公园竞争新战场已初见雏形。而随着技术的日新月异,VR、AR、MR等新技术正被运用到主题公园的硬件项目中。

内容体验仍是未来出路

尽管各家业界对沉浸式旅游演艺的关注不断提高,但挑战传统旅游演艺并非易事。其中,最核心的内容要素是摆在面前的一座大山。

场景比较震撼的内容,例如视觉和整体效果,以及能够于行走时体验的内容更适合于沉浸式体验。故事要很戏剧化,现场感受性要很强。沉浸式只是外壳,里面可装入戏剧、演艺、多样的线下综合体验。演出内容才是核心要素。但目前内容体验性好的沉浸式旅游演艺仍数量稀少。很多演出“形式华丽,内容空洞”,本该为演出内容服务的科技手段反倒成为吸引游客的“噱头”。

缺乏对当地文化的深度挖掘、不切实际的浮夸表演无法让演艺项目真正落地,从而造成上座情况惨淡。因此沉浸式旅游演出应更加关注游客的需求和体验,深入挖掘地主特色文化,从而让演出能够自然而然融入到游客的行程中。

无论是什么主题,沉浸式体验只是营销的手段,想要真正打造出一个新的IP,演出内容首先要具有吸引力。沉浸式旅游演艺,无论在作品情节设计上还是空间呈现的处理,都应该更加关注所要演绎的主题,让观众在景区中行走、感受的过程中身临其境;在打造全新视听体验的同时,增强表演的互动性、体验性。

文化旅游是一个大趋势,旅游演出项目想要在激烈的市场竞争中突围,依靠的是多元的演出内容和上乘的品质,才能让一个IP形成地域性的消费号召力,而非仅局限在特定的园区、景区内部。


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