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SCARPA全球CEO Sandro:制造最适合中国人的户外鞋

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专注于户外鞋领域的Scarpa不仅拥有非常全面的产品线,技术研发更是翘楚。...

    Scapra创立于1938年,2008年开始通过代理商进入中国市场,在2013年成立中国分公司。不过你知道么?Scapra在全球的三个生产基地,其中之一就在中国(三个基地分别位于:意大利、中国、罗马尼亚)。在ISPO BEIJING 2016期间,SCARPA全球CEO Sandro接受了户外资料网专访,向我们介绍了这个具有悠久历史的户外品牌在中国这一新兴市场的历程。

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    专注于户外鞋领域的Scarpa不仅拥有非常全面的产品线,技术研发更是翘楚。由于进入中国市场时间较短,他们选择逐步推出的策略。通过对市场的深入分析,Sandro认为,当前中国的消费者更加向往自然环保的生活方式,所以Scarpa在持续引进产品的同时也略侧重于徒步户外和生活休闲户外的产品。

    事实证明,Scarpa在中国的初步探索取得了令人满意的成果,特别是在中国分公司成立之后。2015年,Scapra在中国市场增幅接近50%,让Sandro对未来充满憧憬和预期。Scarpa根据商场、户外店以及电商渠道制定了共赢、有机互补的销售策略相匹配,特别是从2015年8月开始上线的电商销售,收获的好评让Sandro非常惊喜。天猫旗舰店最大的优势在于给Scapra特别长的产品线一个好展示的平台,这在实体店是难以想象的,对于品牌推广有着非常大的作用,配合着实体店的互动、体验优势,二者相得益彰。

    鲜为人知的一点是,Scapra在全球经济一体化环境下是少有的坚持100%自有工厂生产的国际品牌。在中国的分厂始建时间还略早于分公司,坚持不走OEM路线,从建厂的规划到设备乃至人员培训保留都与总厂看齐。此外获得一个优势,就是从设计的源头就可以更多倾听本地消费者的需求,为亚洲用户优化,例如楦型,不少产品可以做到同款采用亚洲楦型和欧洲楦型的细分。

    Scapra鉴于与亚洲的供应商有着长期的合作,充分了解国内在个别品类的研发、生产上有着独特的优势,所以既重视保持品质上欧洲品牌的坚持和高标准,又不忘发挥中国生产上的优势。比如,全新推出的越野跑产品线,就细分为超长距离(Ultra Trail)、天空跑(Sky Marathon)、垂直爬升(Sky Race & Vertical)三个类别,各自还具有专门为寒冷路面和气候优化的冬季产品。

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    Sandro本人就特别钟爱完全Scarpa中国制造的Atom跑鞋,采用极简风格的小“前掌-后跟”高度差带来了良好的稳定性,后跟良好的包裹性也能满足其本次中国之行对长时间穿着的舒适性的需求。

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    除此之外,Scarpa执业界牛耳的高海拔攀登系列以及登山滑雪系列新品也在本次ISPO展会上备受瞩目,全新的高山靴Phantom系列全面升级,穿着舒适之余大幅提升保暖性,体积和轻量化轻量化程度也在提高。

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    除此之外,最擅长的高山系列在本次ISPO展会上也受到瞩目,全新的高山靴升级款,穿着更加舒适,体积也有所减小轻量化提高。

    Sandro表示非常看好中国户外市场的发展前景,Scapra会继续带给消费者更加全面的保护和穿着体验,陪伴他们去感受户外运动的魅力。


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