6月20-21日，由温州市文化广电旅游局、泰顺县人民政府主办的“跟着24节气游乡村”系列活动暨温州市乡村文化旅游节泰顺站首发式，在徐岙底古村落盛装举行。本次活动以“夏至” ...
6月20-21日，由温州市文化广电旅游局、泰顺县人民政府主办的“跟着24节气游乡村”系列活动暨温州市乡村文化旅游节泰顺站首发式，在徐岙底古村落盛装举行。本次活动以“夏至”节气习俗为切入点，开展农耕农俗、文化艺术、“土”“洋”美食等十余项体验活动，吸引周边省市、主流媒体记者和自媒体大V慕名而来，同享古村里的夏日时光。
据悉，“泰顺24节气游”是全国首个以世界级非物质文化遗产“24节气”为主轴，串联“线下沉浸式体验中心”和“线上内容生产基站”，“游”与“农”并重、“流量”与“留量”并行、“活动体验”与“产品推广”并举的文旅活动，以期成为后疫情时代“周边游”“门口游”等高品质、低密度的近郊乡村旅游产品破局遭受重创的旅游业。温州市也集中多方资源优势和力量，将该系列活动打造成一个可持续、易复制、有成效的乡村文旅新IP，通过以点带面的方式，带动传统产业转型与升级，助力乡村文化自信和经济发展，同时也为浙江省乃至全国其他乡村“自救”和“造血”提供现实样板。
图注：温州市乡村文化旅游节·泰顺站开幕式现场。
一场节气庆，用乡土文化唤醒乡村未来
当下，人们对空间和时间的感知更为敏锐。“跟着节气去乡村”系列活动创造性地将“节气”时间和“古村”空间结合，在全国首开以县域全域内的古村为基点，以“节庆游”“节气庆”“节气礼”为主轴，于24节气中提炼、呈现中国传统智慧，引导人们重新认知与亲近乡村生活。
活动开幕当天，在徐岙底百亩竹林围绕下，38座古厝内外，一系列夏至活动次第展开，非遗红粬染、插秧比赛、乡野市集、儿童木偶戏、舞龙寻村、乡村音乐会以及射箭、套圈等乡村游艺……通过农旅结合的互动游戏、千年非遗的深度挖掘、在地手艺的摆摊呈现等活动，将美好乡村生活展现。一场乡土文化艺术，正在唤醒乡村的未来。
图注：夏至插秧比赛
图注：古村里的一场夏至乡野市集，近30家市集品牌展现自然乡村生活
图注：王慧杰在乡野市集上与摊主交谈
图注：泰顺县素有“木偶戏之乡”的称号，这一次，古老的提线木偶面对的观众是一群可爱的孩子们。
现场活动以节气习俗、提线木偶戏、红粬制粬工艺、山草药医等当地引以为傲的非遗传承为文化基点，转换出插秧比赛、儿童木偶剧、红粬染坊、山草汽水等新旧融合的内容。其中红粬染以将红粬融入草木染技艺当中，以创新性和独特视觉美感展现出美好自然的古村生活理念，现场吸引了一大波观众围观。
图注：在古村里，小孩子们在体验非遗植物染
乡村文化振兴不仅要挖掘乡土文化特质，淬炼乡村文化品牌，还要以农民的主动作为来激发乡村振兴的内生动力。值得一提的是，本次活动充分带动当地村民参与，将村民自制的米面层、笋干、土鸡蛋、杨梅等土产摆摊，形成“夏至乡野市集”。此外，村民还承担了“插秧比赛”的讲解、裁判，“福宴”的主持、主厨等工作。
据了解，为复苏疫情后的乡村文旅经济，泰顺整合县内丰富的古村落资源，聚集近年来招引投资打造的墟里、迷途、月蓝舍、筱村公社等民宿和景区村，充分挖掘传统节气文化传统，采用“一个节气+一个传统村落+一款地方好物”模式，以点带面打造乡村旅游新IP、带动“周末游”和“门口游”，助力乡村文化自信与经济发展。
一届旅游节，凸显泰顺文旅IP创新底气
在我国，虽然各地乡村旅游节很多，但很难有一个地方有其独特的IP模式和方法。而泰顺夏至节气活动的一大惊喜发现是，除了千篇一律的节目表演，乡村文旅节依然可以有所突破，可演化为不同节气、不同村落的系列活动。
图注：摊主们自发举办的一场乡村音乐会
温州市乡村文旅节的创新底气从何而来？
中共泰顺县委副书记、县长王慧杰表示，泰顺县近年来依托境内丰富的古村落和古廊桥千年非遗文化，遵循“集中力量办大事，保护一个成熟一个”原则，以“徐岙底整村运营模式”为样板，引入品牌乡村运营商“墟里”，打造有品性、有个性的乡村旅游品牌形象，为疫情后的“节气游”创造了有力的软硬件条件。
此前，泰顺县通过发放2000万元旅游消费券、启动家庭旅游月、推出“好玩的民宿在泰顺”线上直播、游记征稿等多元化文旅活动，充分挖掘区域特色，以奖励机制联动文旅达人深度种草，实现“低成本高声量”，带动区域经济回暖。
活动墟里负责人小熊说，活动前几天筱村镇周边民宿、农家乐就全部被预订光，政府还给帮忙联系其他民宿。温州境内的民宿团队和政府负责单位表示，各自都在倾其所能做好这个“夏至节”，大家都有一种使命和责任感，希望为疫情过后温州乡村的经济复活做些实事儿。
可以说，这场全民（乡镇）参与、深度体验、形式新颖的乡村文旅节活动，以节气延伸出文化IP，让乡村持续“热”下去，直接带动江浙沪圈的周末“门口游”消费，将为疫情下温州乡村旅游市场振兴带来新动能。
一座“活”古村，重构乡村发展理想
作为温州乡村文旅融合的一次新探索，在整场活动的承办方——墟里的设想中，夏至不仅仅是一个节庆，而是一个具有知识产权的无形资产，一个努力打造的温州乡村文旅品牌，带动整个温州乃至浙江省的乡村文旅产业的提升，最后真正刺激乡村振兴产业发展。
图注：套圈、射箭等乡村游艺
在文旅融合成为大趋势的当下，“跟着节气去乡村”成为温州市乡村文化旅游节的“重头戏”，也成为温州当地践行文旅融合发展的深层探索。此次活动的举办地徐岙底古村，也是温州市政府将传统古村落整村引入运营资源的一次大胆尝试与实践。通过典型示范引领作用，以点带面推进美丽乡村全域化进程。
当地希望通过节气展演、节气旅游、节气教育、节气生活这几大支点，将乡村打造成吸引周边城市、长三角地区消费群体的文旅周末目的地和度假体验地，使“24节气庆”成为人们的一种生活方式，激发新时代乡村振兴的内生动力，探索出一条文化旅游融合发展创新之路。
未来下半年，泰顺还将持续节气IP活动，立秋、霜降、小雪、冬至……以节气游开发节气礼，将本地物产融入旅游路线，打通从文旅体验到周边开发的全链条文旅路径，不断丰富产品矩阵，为乡村文旅经济的复苏助力。
一段故事汇，墟里团队驻地深耕徐岙底
这个夏意浓浓的地方，2年前还是一座只有10位老人居住的古村。2018年，泰顺县政府以“统一规划运营、结构化分类投入”的原则，委托乡村运营商墟里团队对古村进行为期30年的整体规划、设计施工、业态导入和社区运营。
图注：徐岙底古村全貌
接手后，墟里从“可持续发展的乡村社区”角度驻地深耕，全方位活化这座古村。除了经营民宿，他们举办公益讲堂，邀请村民主持祠堂改造；坚持记录村落周边的自然风物，积累一手博物资料；研发啤酒、汽水等年轻态产品让非遗新生，同时将项目10%的收益回馈给村子；联合文化艺术团队驻村创作，做乡土文化的挖掘和在地展览……已举办四期的“半农半X” 志愿者活动鼓励年轻人以专业技能换取乡村生活体验的机会，更吸引了哈佛、清华等高校学生、青年创业者、建筑师等纷纷报名，以此搭建了一个城市的年轻力量和智慧进入乡村的平台。
徐岙底的乡村社区实践证明，美好的乡村生活可以真正链接到“乡村发烧友”来服务社区、生产内容、共生共荣，通过打造一个真正可持续发展的乡村社区，以点带面，打造可以“回得去的乡村”，进而将所在县市打造成全国性的人才返乡高地，带动城乡新一轮的互促发展。
在这个过程中，包括徐岙底在内的众多古村社区也向外界打开了一扇窗，吸引热爱乡村生活的“新乡民”沉淀为温州乡村文旅的“蓄客池”。未来会有越来越多的人特别是年轻人进来，开始展现“这是哪”还有“我们是谁”。
如今，拥有深厚文化底蕴和浓郁生活气息的徐岙底，俨然已成为泰顺乡村文旅融合的一张“名片”。其运营创意、资源融合、文化再生、人才引进以及村民带动等方面展现的巨大魅力，是温州市乃至浙江省乡村文旅产业融合的旗帜。
“久在樊笼里，复得返自然。”在这场热热闹闹的节气庆之后，随着节气庆游的延续，随着更多高铁站的开通，更多像墟里这样的乡村运营商的加入，一座座百年千年古村越来越为世人了解，“徐岙底模式”的未来，还有无限可能。
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