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邵琪伟:休闲正成为我国旅游发展新趋势

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就当下来说,休闲绝对已成为旅游消费常态,是常势而非“新趋势”。本文引用了许多数字,来说明“新趋势”这一观点。我不敢说这些数字不准确,因为这是有关权威部门的权威统计 ...


就当下来说,休闲绝对已成为旅游消费常态,是常势而非“新趋势”。

本文引用了许多数字,来说明“新趋势”这一观点。我不敢说这些数字不准确,因为这是有关权威部门的权威统计(事实上,越是权威部门的统计数字,往往越带点滥用的威权性,而不是市场化的真实反映),但我可以从当下的三种休闲旅游业态来说明我的观点:

其一,这几年力推的全域旅游一定是休闲旅游,无论是其空间性,还是时间性,抑或是产品性,都是带有休闲属性的。全域旅游是什么概念?全域旅游一定是靠近市场的,而非靠近资源的,也就是说,是在较大城市周边的,这个好理解:全域旅游一定是靠市场说话的,而非资源。譬如,长三角周边未必再有顶级旅游资源,但这个区域有强大的旅游消费人群,故而,很多区域成为了全域旅游示范区,如苏州市;而青海、新疆可能有很多内地不具备的旅游资源,但未必会有很大的旅游人群,因而就不会存在全域旅游,即使已经成为全域旅游示范区的宁夏回族自治区,因为远离市场,绝不会成为名副其实的全域旅游示范区。究其原因,全域旅游注重的是休闲,而非观光产品。

其二,跟全域旅游一样,乡村旅游注重的也是休闲,因为在乡村除了田园风光外,乡村景观在很大程度上也是同质化的,而其相对于城市,田园风光却又是异质化的。在这种情况下,城里人体验的就是乡村风俗、风情、风物和风味,而这些都是文化休闲类的。

其三,文化旅游注重的是精神层面的体验,百分之百的是休闲,对此,毋庸赘述。

以上三种旅游业态,国家已经倡导和推进了好多年了,怎能说休闲仅仅是旅游发展的新趋势呢?这种判断,要么是数字不准,要么是休闲的定义不准,要么是判断的逻辑不准。

其他的业态,诸如亲子、研学、康养、体育、宗教、祈福、娱乐等涵盖商养学闲情奇的内容,无疑是休闲产品。至于景区观光,如果反复去了多次,已经没有了新鲜感,一定也是带了休闲目的。

总之,“新趋势”的表述如果成立,不也太滞后于市场了吗?如果市场定位不准,我们的旅游战略定位、产品定位、营销定位等不都失去准星了吗?

原国家旅游局局长邵琪伟24日说,具有形式自由、用时较长、消费较高等特点的休闲旅游,正在成为我国旅游发展新趋势,对美丽中国、健康中国、品牌中国建设都具有重大意义。

邵琪伟在2018休闲旅游发展与品质峰会上说,休闲旅游已经成为旅游业重要的组成部分。2017年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%。据中国旅游研究院报告,2016年有52.7%的游客以将休闲度假作为出游目的。休闲旅游已经居国民旅游活动半壁江山。

据介绍,休闲旅游作为休闲体系的重要内容,主要是以休闲为目的,以旅游资源为条件而开展的游览、娱乐、观光和休息,具有形式自由、修身养性、舒情缓压、停留时间较长、消费水平较高等特点,是衡量国民生活水平的风向标之一,也是社会文明进步的重要标志之一。

邵琪伟表示,进入新世纪以来,由于各领域、各行业竞争日趋激烈、人们工作、生活等压力增大,由此造成相当一部分人群的身体、心理和精神健康状况不容乐观。

“旅游休闲活动作为情绪‘缓释剂’,虽然不能替代医疗功能,但是可以让人放松心情、调节情绪、释放压力,对于促进个体身心健康、促进社会和谐以及推动消费增长、丰富经济形态等都具有重要作用。”

邵琪伟说,休闲旅游迅速发展的新趋势,对我国旅游业优质供给,特别是旅游品牌建设提出新要求。目前我国已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国,但自主品牌产品所占比重仅10%左右,在全球价值链中处于“微笑曲线”的底部。党中央、国务院要求推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,为推动包括旅游产业在内的产业结构转型升级、打造中国品牌奠定了坚实基础。中国旅游业界和相关各界要更加重视旅游品牌建设,打造一批世界知名的中国旅游品牌。

进入新世纪以来,中国旅游业持续快速发展。2017年,国内旅游达50.01亿人次,出境旅游达1.3亿人次,入境旅游达1.39亿人次,旅游总收入达5.4万亿元。我国是全球最大的国内旅游市场、世界第一大出境旅游客源国和第四大入境旅游接待国。“我国目前人均出游率3.7次,仅为美国、日本等国人均出游9-10次的三分之一,未来旅游市场规模和发展潜力非常大。预计到2030年,我国国内旅游可达90亿人次,国内旅游总收入9万亿元。”邵琪伟说。

“2018休闲旅游发展与品质峰会”以“美好生活,美丽中国”为主题。与会者认为,作为五大幸福产业之一,旅游正日益成为人民群众美好生活的重要内容,成为丰富国民休闲体系、提升生活品质的重要渠道。同时,旅游业也以其相对资源消耗低、污染排放少等绿色低碳产业特性,成为促进美丽中国建设的重要力量。


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