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半边天经济学:2018女性旅行消费趋势报告

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有数据显示,女性消费市场规模有望在未来三年内突破4万亿元,女性更是主导了超过八成的家庭消费决策,旅游消费以及其他新兴的家庭消费领域也呈现出相似的规律。而俱牛于3月8日发布的《...

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有数据显示,女性消费市场规模有望在未来三年内突破4万亿元,女性更是主导了超过八成的家庭消费决策,旅游消费以及其他新兴的家庭消费领域也呈现出相似的规律。而俱牛于3月8日发布的《女王节特辑:今天,我们来听听她们的故事》采访了户外圈数位女性从业者,也均表示,参与户外的女性越来越多。

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有数据显示,女性消费市场规模有望在未来三年内突破4万亿元,女性更是主导了超过八成的家庭消费决策,旅游消费以及其他新兴的家庭消费领域也呈现出相似的规律。

同程旅游近日发布的《2018女性旅行消费趋势报告》(下称《报告》)显示,居民家庭超七成的年度旅游消费决策由女性做出,女性消费者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面均呈现出一些独特的偏好。

家庭出游决策由“她”决定

《报告》引用的一项以30至45岁已婚男性为调查对象的调研数据显示,有71.5%的受访者表示全家的出游决策由妻子来决定,而由男主人做决策的比例仅为15.4%。在“70后”和“80后”家庭消费者当中,女性的地位举足轻重。

来自同程旅游最新的旅游预订数据显示,周边游等短途旅游产品的预订者中女性占比略占上风,进一步表明女性在旅游消费中的影响力已经覆盖到了购买阶段。

女性旅途住宿首选经济型酒店

自驾车出行占比不输男性

《报告》提供的问卷调研数据显示,女性游客在选择旅途住宿时,首选经济型酒店,占比39.7%,其次是星级酒店。与男性游客相比,女性对于民宿、精品度假酒店、客栈等“非标”住宿兴趣更大,选择比例均在7%以上。

在旅途交通偏好方面,飞机是女性游客出行的首选交通方式,其次是火车,选择自驾车的比例达到了23.7%,与男性游客的自驾车比例基本相当。在方兴未艾的自驾游市场上,女性自驾爱好者正在强势崛起。另外,骑行、徒步等短途绿色出行方式也颇受女性游客欢迎。

女性景区游玩最爱动物园

旅行购物最爱土特产

各类旅游景区一直是国人外出旅游的一道“硬菜”,不同人群对于景区主题类型存在不同的偏好。《报告》数据显示,女性游客最喜欢的十大景区旅游主题为:动物园、博物馆、山岳(国内名山)、历史遗迹、影视基地、园林、儿童乐园(主题乐园)、温泉、花卉、海洋馆。

旅途购物消费偏好方面,女性游客最喜欢买的商品是土特产,其次是各类旅游纪念品,二者合并占比达72.8%,喜欢购买名牌服装和化妆品的比例仅为9.9%,绝大多数女性游客在旅游购物方面一点也不“败家”。

女性出境游最爱泰国,国内游最爱丽江

在出游目的地偏好方面,女性也表现出了一些有别于男性的偏好。《报告》数据显示,女性最喜欢的出境游线路(目的地)主要有泰国、巴厘岛、日本、越南、法瑞意英、港澳等。在国内游和出境游的选择方面,女性也较男性更加偏爱出境游。

国内游方面,最受女性青睐的十大国内游目的地依次为:丽江、三亚、厦门、成都、重庆、苏州、杭州、西藏、黄山、北京。相比男性,女性游客更加偏爱具有“文艺范儿”的目的地,当地游玩的项目也更加“碎片化”,从本地民俗到美食,一切美好的元素都是她们的最爱。

《报告》认为,旅游消费的大众化和品质化两大趋势正在深刻改变消费者的出游需求,人们一方面希望获得更高品质的旅游服务,另一方面对于定制化的服务需求持续增长,形成了众多细分市场,女性群体即为其中之一。

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