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移动端旅游预订:中国规模最大,印度增速最快

旅游 环球旅讯

法国数字营销科技公司Criteo和英国市场调查公司Euromonitor International近日联合发布的报告显示,亚太地区的移动端旅游预订实现了增长,且不仅限于中国市场。此报告引用了E ...

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法国数字营销科技公司Criteo和英国市场调查公司Euromonitor International近日联合发布的报告显示,亚太地区的移动端旅游预订实现了增长,且不仅限于中国市场。

此报告引用了Euromonitor的数据,来自9个国家的1900名消费者就其旅游搜索和预订方式接受了调查。

显然,中国市场的规模之大使其在预订量上位居领先,但同时有些市场的增幅更为显著,比如印度。

当今中国是世界上人口最多的国家(14亿以上),联合国近日发布的报告称,“印度人口数量或将在7年左右的时间赶超中国”。

数据显示,2017年亚太地区在线旅游销售额中,移动端预订量占50%,预计这一比例到2020年将上升至58%。对于各个国家来说,中国移动端预订占比最高,而增幅最大的国家则是印度,Euromonitor预计印度市场在2017-2020年之间移动端预订量的复合年增长率将达到62.2%。

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移动端旅游预订量

(上图:亚太地区;下图:中国、韩国、澳大利亚、日本、新加坡、台湾、印尼、印度、越南)

移动端预订量的增长可能意味着智能手机的普及率也在提高。印度在这方面的增幅将再次超越中国,而所有市场的智能手机的使用率都将持续上升,印尼和越南增长显著。

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2016 & 2020年智能手机普及率

(印度、印尼、越南、中国、日本、澳大利亚、韩国、新加坡、台湾)

如今印度拥有最高比例的通过移动端浏览和预订的旅行者,分别为62%和54%,亚太地区平均值为43%和34%。

此研究还对移动浏览器预订和App预订进行了对比。澳大利亚人最倾向于使用移动浏览器预订,而中国人则倾向于使用App预订。在9个国家中,有5个国家的App预订占据预订方式的主导地位。

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智能手机浏览器预订(灰色)和智能手机App预订(橙色)的国家和地区

(澳大利亚、日本、新加坡、越南、印度、台湾、印尼、韩国、中国)

此报告的其他数据:

亚太地区66%的人点击了重定向广告;

韩国人更倾向于通过比价网站(而不是OTA)进行预订;

越南、日本、新加坡的千禧一代更倾向于通过PC电脑(而不是智能手机)进行旅游搜索和预订。

此研究还表明,对于亚太地区在线旅游搜索和预订,移动端毫无悬念地占据更多的市场份额。预计2020年亚太地区的在线旅游市场价值将达到4460亿美元,同比2016年增长72%,其中移动端预订将占据这一增长比例的四分之三。

不同国家的增长率和用户预订习惯也不同,这说明了不同地区的机遇也有差异。中国理应扛起移动预订增长的大旗,而印度或许在10年的时间内夺得市场的主导地位。


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