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【公开课 干货】全域旅游助推露营产业跨界发展

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导语:全域旅游是近年来比较热门的话题,它是国家经济结构升级,供给侧改革的产物。在中国露营地行业公开课上,范业正教授认为,在落实全域旅游概念时,它能够充当桥梁的角色 ...

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导语:全域旅游是近年来比较热门的话题,它是国家经济结构升级,供给侧改革的产物。在中国露营地行业公开课上,范业正教授认为,在落实全域旅游概念时,它能够充当桥梁的角色,将房车露营地行业与其他相关产业结合,制造两者间的化学反应,既有效的激活景点、景区等一些逐渐走向下坡的产业,也为露营地行业发展打开新的大门。

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中国旅游人才发展研究院研究员 范业正

全域旅游的新形势

随着自驾车旅游形式的普及,消费者的景点旅游向非景点旅游发展,全民度假休闲逐渐发展。在公开课上,范教授表示全域旅游概念是要实现旅游产业在区域内“全资源、全时空、全产业、全社会”覆盖,实现全域资源的整合布局,打造全域产业。

全域旅游宗旨是打造全域旅游目的地。中国旅游发展几十年来,景点景区已经十分发达,这些地区落实全域旅游拥有天生的便利。但是还有一些地区,未经旅游开发,风景优美但生态脆弱,基础设施、接待设施空白,旅游开发受到限制,徒有优质生态环境资源。这些非景点区域,恰恰是我们在落实全域旅游时需要重点考虑的地区,需要我们高度重视。

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全域旅游目的地属性

全域旅游目的地打造,需要区域拥有旅游、休闲价值并不是随便一块区域就可以打造的,它需要依托一些自然、人文资源。自然资源方面,山地、河流、沙漠、森林、湿地、峡谷、草原等一些环境优美、疏于开发的地区;人文资源方面,乡村、城镇、城市休闲公园都可能为全域旅游发展的区域。旅游产品需要具有亲近自然、有利于户外旅游、适合自驾游、具有很好的体验性等方面的特点。

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范业正教授在中国露营地行业公开课上表示,这些地区都是传统旅游景点、景区没有触及的地方,也在落实全域旅游概念的时候,给露营地行业带来巨大的机会与机遇。

政策助攻全域旅游落地

中国露营地发展优先于政策制定与发布。随着国家经济结构的调整、行业的不断发展与努力,政府方面也在积极推动行业的发展,自2015年以来,国务院及国家发改委等21部委和机构先后发布20余条政策支持露营地行业发展。在公开课上,范教授说:这些政策在营地规划建设、管理运营、新业态、产业链、基础设施建设、投资开发、土地保障、人才保障等方面都为露营地行业发展提供了解决思路。

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“露营地+”跨界发展

一些人认为,诸如城镇休闲地、旅游小镇、乡村旅游、旅游景区、风景遗产地、国家公园等已经建设好的旅游区域已经高度发达,一些地区资源甚至超负荷运转,在落实全域旅游的时候就可以忽略。实际上,围绕着传统的景点景区,拥有很多资源优质却未经开发的地区,结合景点景区客流、配套等资源,可以更好地开发露营地。

乡村度假营地,即营地+乡村。该种模式的汽车营地在道路等基础设施方面投资较小,这主要是由于该类营地提供的服务产品比较简单,主要提供补给、露营等基本服务。此外,由于地理位置一般较为偏僻,安全保障工作是营地服务的重点。乡村度假营地布局在村镇周边,可利用村镇已有的基础设施建设,或依托小镇建成房车小镇,因此开发建设成本较前者较低。

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主要提供房车或移动木屋租赁、帐篷租赁服务,主要休闲活动为田园采摘、休闲垂钓、烧烤等乡村旅游活动。由于村镇住户提供的住宿设施类型、容量有限,度假营地的建设充实了乡村旅游住宿接待,丰富了乡村休闲娱乐等活动产品。通过乡村汽车营地建设,对乡村旅游资源进行了整合提升,提高了乡村旅游的整体吸引力。

景区营地,即营地+景区。该类营地可利用既有设施条件,减少基础设施投入;依托于既有景区的旅游吸引物和活动;利用景区现有接待设施提供高品质服务支持;营地可为景区宿营游客提供多样住宿类型选择。既有客流,能更好地提升景区整体经济效益。

景观环境营地,即营地+景观环境。在景观环境价值大的旅游资源区建立房车营地,如沙漠、山地、森林、河流附近。

休闲度假营地,即营地+休闲度假。采用该种发展模式的汽车营地,其前期建设投入较大,主要是前期规划、基础设施建设,配套旅游服务设施以及整个公园项目场地建设。此类营地与前三种汽车营地提供的服务相比功能齐全,产品更加新颖多样,具有休闲度假综合功能,是近郊休闲度假综合体。

国家公园营地,即营地+国家公园。依托国家公园优良的生态环境和景观,建设房车露营地,提供配套服务,如美国黄石国家公园。

名胜遗产地营地,即营地+名胜遗产。充分发挥名胜遗产的文化引力,植入露营地接待功能。

特色小镇营地,即营地+特色小镇。依托小镇独有特色,打造别具一格的房车露营地,作为小镇特色补充,同时可以整合资源和产品,主动利用国家相关政策利好,建设以露营为主题特色小镇。

航空旅游营地,即营地+航空旅游。在景观和环境优美的地方建设航空基地,并配套营地设施设备,提供直升机体验等活动。

研学旅游营地,即营地+研学旅游。研学旅游以实践和体验为核心,露营地旅游设施可以为研学旅游所利用,还可以根据团队需要利用营地内的场地开展各种趣味定向和素质训练。

宾馆营地,即营地+酒店宾馆。充分发挥露营地住宿功能,与酒店宾馆结合开发帐篷酒店等。

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露营地行业公开课上,范教授表示露营地的跨界发展本质上是跨界整合,营地跟周边资源的整合决定营地的市场、功能、规模、产品、业态、服务。营地开发也跟周边资源整合有关,投资、规划、运营、营销都是影响整合资源的重要因素。


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