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去哪儿网:首推百条非遗专线 响应文旅深度融合

快讯 品橙旅游

京剧与电音共鸣,街舞与皮影同台。6月30日,在北京798,非遗匠人与时尚潮人的竞技引发了在场年轻人的欢呼叫好。在热闹之后,承办方去哪儿网发布了“非遗非常潮”的百条旅行专 ...


京剧与电音共鸣,街舞与皮影同台。6月30日,在北京798,非遗匠人与时尚潮人的竞技引发了在场年轻人的欢呼叫好。

在热闹之后,承办方去哪儿网发布了“非遗非常潮”的百条旅行专线。

打开名单,可以发现它们的品类均衡,涉及跟团、深度、亲子与自由行。在区域上,选择却极具针对性,30余条线路由北上广深出发,而指向云贵川渝的线路则超过60条,连接东部经济高地与西部文化高地的意图不言而喻,这得到了到场的中国西促会的高度评价。

去哪儿网目的地营销总经理黄凡表示,去哪儿网的90后用户占比超过三分之一,并还有持续年轻化的趋势,如果年轻人在时尚上追求“国潮之路”,那年轻人应该也有“国潮之旅”。

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“国潮之旅”响应文旅深度融合,一次行业的供给侧改革

黄凡介绍:“过去一年,我们就做了三件事,厘清文旅用户的价值变现逻辑,研究文旅发展规律,优化文旅产品创意。”

去哪儿网调动了深耕行业多年的资源、工具、经验和方法,全局规划、有序招募、加入考评体系、分步骤实施。同时,聘请专家指导、实地考察、大数据分析、组织文保培训、用现代技术重现历史情景,甚至让潮人与匠人来一场文化大碰撞。

黄凡介绍:“在制度创造、创新等要素上发力,我们的用户主体是年轻人,中国年轻人的‘新国潮热’,让我们看到在年轻人的旅游上也可以大做文章,这是我们对旅游行业的一次供给侧改革的尝试。”

自2018年文化部与国家旅游局整合以来,文旅进入深度融合阶段,这将是全行业未来十年的最大变量。

联合国世界旅游组织统计,全球旅游活动中文化因素占比约为37%,文化旅游者的年增幅达15%。在中国,2018年国庆假期,国内游客达7.26亿人次,90%以上的游客参与了文化活动,78.3%的游客在文化体验上时长超过2天。

从更大的视野来看,中国到2020年经济总量将达104 万亿,在十三五期间,文旅产业将占到国家经济总量的15%—18%,就业人口超过8000万,文化旅游是未来国家发展规划的重头戏。

贻误战机者将永失舞台。

黄凡认为:“只有紧跟时代,准确认知,才能赢取历史性转型的红利。”

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旅游价值潜力巨大,专线囊括文旅融合的七种模式

发布会上,黄凡以一条专线为例,说明文旅的商业价值。

很长时间来,贵州遵义海龙屯仅是省级文保单位,当地人都知之甚少,直到2015年,它被纳入世界遗产名录。

原来,海龙屯是当今中国乃至亚洲保存完好的中世纪城堡遗址,有七百年历史,它既是堡垒,又是宫殿,随山势绵延十余里,气势磅礴。在1600年,这还发生了一场明朝国家级的战役,见证了“改土归流”的历史变迁,它的甲胄文化被列入非遗名录,土司文化也在论证申请中,具有世界级的文旅价值。短短几年,声名远播。随着交通改善,全球的游客纷至沓来。

黄凡表示:“从我们平台的机票、火车票数据来看,遵义的机场2018年的年增幅达到88%,火车票乘客更是翻了4倍,海龙屯的带动效应就是非遗在商业价值上的明证,现在,我们就以海龙屯为专题,推出五天文化深度游的项目,请大家拭目以待。”

在镇北堡,你可以设计岩画拓片;在贵州,你可以变身岜沙火枪手;在银川,你可以参与黄河湿地保护;在桂林,你甚至可以编一首彝乡恋歌。
百条线路模式丰富,穷尽想象。

《中国旅游报》曾梳理出文旅的七种融合模式,即开发、体验、活化、保护、创意、重组及延伸,百条非遗专线皆有囊括。

黄凡强调,最大程度地激活中国丰富、悠久的历史文化遗产,这是我们为非遗线路寻找的最深沉、最持久的力量。

在纷繁的非遗项目中,仅戏剧一项,就包含京剧、秦腔、川剧、桂剧、潮剧、徽韵、华阴老腔、苗族古歌等等。

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扶持西部文旅发展,增强入境游文化底蕴

在名单中,接近60%的线路指向西南,富庶的华东、华南却在名单之外。打通东西部的百条非遗线路,对西部文旅发展的资金匮乏、人才短缺、市场开发不足等问题将有所帮助。

黄凡认为,“我们在扶持地方旅游发展上不遑多让,坚持‘文旅融合、扶贫扶志’的原则。”

习总书记指出:改革开放前三十年靠经济,后三十年靠文化。从时代变革的维度看,中国已经到了一个新时代——在更大程度上,中国的发展需要依靠提升文化软实力和中华文化影响力。

在发布会后,黄凡讲到,“中国的出入境旅游人次逆差来到3000万,这个数据令我们深感责任重大。中国文旅资源是全球的佼佼者,我们必须加快建设,迎头赶上。未来,我们还将深度挖掘、开发西北地区的非遗路线,让全世界的年轻人都爱上中国的‘国潮之旅’。”


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