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与趋势同行 | 文娱+文旅的跨界思考

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2018年,文旅产业的迅速崛起,成为中国文娱产业发展的新风口。音乐作为消费大众最容易接受的文娱内容之一,成为切入文旅产业其中的一个重要入口。2019年1月8日-10日,“模糊生态 赋能执行力”中国文旅度假产业峰会在北京举行,SAMRT文旅度假产业峰会作为大会的重要组成部分,首次邀请到了文娱方向的行业大咖,共同探讨跨界与融合中的机遇与挑战。

在会议中,露营天下有幸采访到DNV音乐集团总裁李权与放羊娱乐集团创始人、总裁柳雨佳,听两位大咖如何解读文娱与文旅的跨界融合。

李权

DNV音乐集团总裁

用音乐打造文旅IP新场景

音乐是一种比较百搭的轻量级资产,当借助音乐去帮助打造线下活动、新场景或者节目时,如果将更加深层次的、有品质的内容植入其中,形成当地十分具有地标性的产品内容输出,进而提升整个项目的水平。

音乐与文旅有很多可以相结合的点,既可以在品质方面赋能,也可以自己主导举办一些优质的有影响力的音乐节活动。

2018年,V.Fine music与豆瓣进行了战略合并成立DNV音乐集团,不仅拓宽了平台用户的范围,更加提升了品牌认知度。在文娱+文旅的跨界思考中,一定会有更加广阔的合作空间。

文娱也可以赋能乡村旅游

中国乡村可以赋予艺术的远不止人们表面看到的,很多音乐人在寻求自己新的创作源泉时,希望能够返璞归真,能够去借鉴更多中国音乐体系下的经验,如果提到赋能,对于音乐从业者来讲,是怎么样能够因地制宜的去创作出创新的产品,然后做好服务。

城市化进程加快所带来的压力与问题,令越来越多的音乐从业者开始关注乡村这样一个更接地气、更自然的空间,以激发更加旺盛的创作欲望,然后带来更加完美的作品。音乐从乡村中获得灵感,乡村在音乐的创作过程中被发掘了无限潜力,这是一种创新性的相互赋能。

点击观看完整采访视频

在此次峰会中,李权作为演讲嘉宾,与现场观众分享了更多关于文娱文旅之间的融合发展。谈及文娱文旅项目落地实践时,李权强调了数据和社群的重要性。通过数据可以准确知道消费者的画像,从而有针对性地推出产品。

柳雨佳

放羊娱乐集团 董事总裁

艾牧嘉禾运营规划事务所 执行董事

文娱介入文旅赶上了非常好的风口

为什么作为娱乐人,或者是作为媒体人现在来介入文旅是个非常好的一个风口呢,是因为我们的思维方式是跟当下产业的发展是完全吻合的。

我们做娱乐做媒体的,面对的都是人。因为人是最不可确定的,所以当我们考虑做媒体做文娱,是要站在人的角度去思考人接受的能力。有了这样的一种方式的时候,当我们去接触文旅业时,我们会从人的角度去告诉所有的投资方,或者是所有的景区所属方,人的哪个部分缺,就是产品内容需要弥补的部分。

2018年文旅融合以后,我们越发的感觉到,做娱乐的或者说是做文化出身的这样的公司,在文旅界对于人的需求更为深刻的能够理解,所以反而能够让我们客户知道我们做完的产品符合他的消费者所需,消费者需要它就必然会买单。其实就是一个简单的供给。

真正了解城市文化的一定是当地人

我们要相信在地的人的智慧,不管是哪一个城市邀请我们去,我们都会要求先提供在地的人才库。在地的人才库,其实我们就是咱们国家一直以来都有一个外来的和尚好念经,以前说的外来的和尚是个老外,现在外来和尚从北京来的,从上海来的都觉得会,因为觉得大城市一线的大城市他看到的东西可能多,但是恰恰忽略的一点就是真正了解城市的文化的一定是当地的人。这些当地人看到的是所有我们想要的素材,这些素材是通过我们的体系把它变化成当下所需的产品。我们不能说我们就比别人更为理解文化,我们只能说我们能判断你的素材库哪些能有效地转化成文化产品,但是这些文化产品一定是以在地非常鲜明的icon,这是非常鲜明的特征的。

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柳雨佳拥有20余年电视媒体、互联网视频、国际演艺行业从业经验。以文娱人的角度,根植中国,用数据思维作为服务的原则,通过对多行业的理解和多维度的沟通,打破行业理解壁垒,与多个地方政府、地产集团等多元从业者紧密合作,成功孕育出多个标杆级别的文旅产品。


《文旅大咖访谈》是露营天下集合此次峰会期间众位行业大咖采访,以视频、文字形式,推出的行业对话类节目。希望通过多元化的行业对话,给到关注文旅产业发展的行业人群一些新的思路与方向。

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