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新连接·第三届体育旅游高峰论坛暨俱牛年会圆满落幕

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2019年1月16日,由俱牛主办、《户外探险》杂志联合主办的新连接·第三届体育旅游高峰论坛在京圆满落幕。来自全国的体育、旅游、户外、营地教育、房产、资本、政府等众多领域的 ...

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2019年1月16日,由俱牛主办、《户外探险》杂志联合主办的新连接·第三届体育旅游高峰论坛在京圆满落幕。来自全国的体育、旅游、户外、营地教育、房产、资本、政府等众多领域的500余位行业嘉宾参加了此次盛会。

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户外行业已进入跨界模式,不同行业的边界越来越模糊,客户群、市场交替融合也越来越多。正诠释了此次论坛的主题“新连接”。

论坛汇集了国内优秀体旅融合项目发起单位、规划设计与建造单位、投融资机构、运动休闲特色产业,并邀请了中国TOP20的地产商、国内最顶级的体旅产业内容提供商,一起分享了地产与体旅内容结合的更多可能。

论坛首先由《户外探险》杂志出版人、俱牛董事长吕晖致辞,欢迎大家的到来。之后来自不同领域的嘉宾围绕“新连接·共生”展开了论坛演讲与圆桌对话。

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吕晖

天津财经大学教授梁强,提到在跨界连接中有三个需要解决的问题。首先是跨界是什么。如今出现了“模糊生态”,产业链生态之间的边界越来越淡化,这是跨界。

其次是为什么跨界连接。有三个原因,第一是产业结构的去中心化,第二是经济活动的泛数据化,第三个非常重要的是社会生活的物联网化。

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梁强

最后是为何连接。梁强提到基本机制是场景+产品。

凯兴资本合伙人辛颖谈到自己对行业的看法。从需求侧来看,庞大的人口基础,旅游端的消费升级,80后人群的消费需求,政策对体育旅游的助力,无一不在说明需求侧没什么问题。

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辛颖

问题出在供给侧。第一是低频,服务链太长。第二是定位不清,客户复购率低。解决途径是,将体育和旅游做强结合,成为相互紧密咬合的“飞轮”,产生加速度运作。另外则是和客户保持周末到场地内、景区内,到线上线下的全天候连接。

同样是投资人的李立强,来自和同资本。他提到,户外市场虽已进入红海市场,这也正说明,户外运动俱乐部服务本身这个地方还有很大的成长空间,从整体人口基数和经济总量来看,俱乐部和协会组织未来还有巨大的发展潜力。

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李立强

户外在不断发展过程中,有了不少转变。户外成为一种教育方式,户外与赛事结合,户外与培训结合,户外与文旅地产结合。这一系列的转变都说明,户外运动俱乐部会从“游击队”向“正规军”发展。过去缺少标准、缺少规范、缺少融资,之后,会逐步走向正规。

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向“正规军”转变,这就涉及到整个行业标准,包括规范化的管理和经营,通过资本市场能够帮助所有企业做大做强。

东方文旅董事总经理杨朵轶,针对文旅投资做了这样的分享。文旅投资,第一要投资源、第二是商业模式,第三是内容,最后是重资产。

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杨朵轶

开营CEO季大伟针对“如何用营地教育为地产赋能”展开演讲。季大伟提到,与地产的结合,营地教育在前期阶段、建设阶段,运营阶段分别扮演者不同的角色。

从前期立项和可研阶段来讲,第一是国家政策有鼓励,第二营地是最大程度的保护和利用自然本体。所以,营地是非常符合特色小镇、田园综合体、文旅地产等诉求的内容。

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季大伟

建设阶段,营地能够实现对土地最高效的使用,建成周期很短。运营阶段,营地教育能够很好地解决淡旺季的问题。

太舞滑雪小镇副总裁王世刚从这五个部分展开了题为“如何打造冰雪运动特色小镇”:什么是冰雪运动特色小镇、规划逻辑蕴含的行业模式、市场环境对冰雪小镇发展的一些影响、冰雪小镇运营是一门学问、夏季经营对特色小镇的一些意义。

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王世刚

御庭集团副总裁何商雄,从关于体育旅游面临的时代问题、如何做好IP内容、关于旅游现状的分析等三个方面展开了题为“体育旅游特色打造和品牌建立”的演讲。何商雄提出了“两山论”。“绿水青山就是金山银山”,将绿水青山转变为金山银山的方法是可以变化的,但生态环保开发的理念是不可以变的。

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何商雄

陶冶户外联合创始人朱艳华以陶冶户外的产品设计和转型为例,阐述了户外赛事对目的地发展的杠杆效应。

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朱艳华

户外星球首席产品官郑文魁,从顶级IP的本土化进程、“去服务化”产品设计、与异域业态的融合对接三方面展开,做了“顶级IP的扩张之路”的分享。

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郑文魁 

梅沙户外特许合伙人王欣提到,户外教育快速发展的策略。第一很国际化的培训体系,第二要有竞争,要有比赛,第三是全日制教育价值的高度连接。

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王欣 

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观众在认真做笔记

逐浪者创始人刘洲表示,专业的人要做专业的事情。甲方乙方最关键的就是要匹配,接着他围绕“客户定位匹配、价值观匹配、产品资源匹配、业务协同匹配”四个方面展开。

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刘洲

PADI大中华区总裁楼彦,带来的话题是“潜水的魅力与产业赋能”。她对潜水的种类、潜水的标准、潜水的受众群体分析以及PADI的商业模式等做了详尽的演讲。

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楼彦

任赟是极限之家CEO,他针对“社区内的极限滑板公园”展开了演讲。他提到滑板在行业内几乎是零存在,这恰恰说明是一个很好的机会。

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任赟

他认为,在中国,尤其是现在素质教育逐步被提倡的阶段,极限之家从营地等方面加大了对文旅产业的投资力度。

乐嘉体育创始人陈磊围绕“定向越野公园运营思路解析”展开分享。他提到,好的定向运动内容,能够为地产、小镇、基地带来很大的价值。因为其具备小而美的特点。小在轻资产,轻投入。美在运营的能力,能够提高资产变现的能力。

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陈磊

论坛进入尾声。由日光域集团副总裁李健主持,肯道尔中国创始人陆立成、去哪儿网主题游负责人宋雅雯、户外探险副总裁谢蕤、Feekr联合创始人沈涛展开关于“户外+”模式的商业机遇与挑战的圆桌讨论。

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左起:李健、宋雅雯、陆立成、沈涛、谢蕤

当天晚上,俱牛第二届年会如期举行。创始人李鹏提到,俱牛从一开始就致力于做行业的链接者。三年里,俱牛的团队更新换代,俱牛精神一直不变。

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李鹏

俱牛前负责人、现“见路旅行”创始人朱正苑提到,俱牛一直奉行“用心陪伴每一位从业者”的使命。他也将继续传承俱牛精神,一直坚守这个使命。

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朱正苑

俱牛现负责人马利阳宣布和同资本和“户外探险”联合成立的和犀户外产业基金,将面向户外项目做招募。俱牛学院的培训,也将在继续延续之前道路的基础上,尝试更多领域的发展。

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马利阳

最后马利阳公布,今年年中,俱牛将在天津落地第一个户外职业培训学校。将致力于为营地、旅行社、俱乐部等机构,持续输送行业人才。但这需要一个成长的过程,俱牛愿意沉下心花更多时间来做这件事。

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俱牛导师向大家敬酒


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