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【干货】露营公开课导师李璟晖:未来已来 营地内容产业发展营地教育已势不可挡

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“津”彩旅博 赶潮蝶变 2018中国露营地行业公开课11月10日在天津梅江会展中心盛大开幕,来自露营地相关行业的专家学者、高校师生代表及媒体齐聚天津,共享一场意义深远的行 ...

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“津”彩旅博 赶潮蝶变 2018中国露营地行业公开课11月10日在天津梅江会展中心盛大开幕,来自露营地相关行业的专家学者、高校师生代表及媒体齐聚天津,共享一场意义深远的行业聚会。下午第二场由游美国际营地CEO李璟晖先生带来《未来已来 营地内容产业发展营地教育已势不可挡》,用众多游美营地案例吸引了众多嘉宾的注意力。

各位下午好,我是游美国际创始人和CEO李璟晖,今天很荣幸站在这个讲台上跟大家分享,游美国际7、8年行业经验。

介绍之前,今年8月份去美国残放了5个营地,有这个机会跟大家分享一下美国营地发展主要形势和形态,他山之石可以攻玉。

首先,把游美国际给大家做一个简单介绍,2010年成立,成立之初主要业务把中国孩子送到美国和加拿大营地去,这个业务做了4、5年时间,最早美国营地协会和国际营地协会会员。在2016年的时候,在中国开立了中国第一个国际营地。同时去年年底做了PreA轮融资,这是公司发展情况。

公司企业价值观可以看到成为受信赖和尊敬的营地教育机构。培养具有国际化实业和竞争力青少年。价值观是多元、尊重、担当和成长。这是获得的资质证书和奖项,也包括露营奖。

旗下有几个品牌,第一个品牌叫海外营地,主要是美国加拿大、澳大利亚海纳营地项目。第二是海外游学。第三块是国内国际项目。第四周末项目,还有游美营学院。

介绍游美之后,简单介绍一下营地教育,这里讲营地教育主要是青少年营地教育,最早来自于美国,美国大家都知道有150年历史了,美国营地协会的有一个很好的定义,一种在户外以团队生活为形式,并能够达到创造性娱乐性和教育意义持续体验,通过领导力培训以及自然环境的熏陶帮助每一位营员达到心理、生理社交能力以及精神方面的成长。这是营地教育和传统教育的对比,不展开了。传统教育最主要是技能型教育或者知识型的教育。营地教育是素质教育、精神教育、品格教育,培养孩子一生领导力、团队精神、探索精神、独立精神等等。

跟很多投资者聊天的时候,营地教育是不是刚性需求,是的。因为它是学校教育和家庭教育重要补充,为什么一个重要补充呢?因为有三个场景是学校教育和家庭教育不能达到的。哪三个场景呢?场地场景。大家看到营地非常漂亮,500亩地,300亩湖面,对于这种场景不是任何一个学校和家庭满足的。活动场景,营地当中提供了40、50种活动,可以攀岩、上海、入地,各种各样的活动,不是任何一个学校和家庭提供的。社交场景,这也是我们认为给孩子帮助最大的地方,因为我们的小孩大部分在学校里面集体生活的环境,坐在桌椅上看着黑板学习写字团队生活的环境,但是没有太多的交流,放学以后,家长把孩子接回家去,把门一关做作业,营地正好相反,是几十个小孩在一起交流,离开自己的小家庭,进入到一个更大大家庭当中去,给他们创造很多的社交机会和场所。同时我们的营地教育好多活动以社交为主题,包括篝火晚宴、冰淇淋社交都是社交场景,为孩子营造社交气氛和分为,社交的场景是家庭和学校满足不了的。

刚才是基本分享一下营地教育基本理念和概念,详细介绍一下今年8月份考察美国营地的考察报告。切换一下美国营地视频,通过这个视频了解一下美国营地模样,有什么的活动,有一个比较直观的感想。

这是一个7岁中国小女孩到美国去,这是我们最早品牌叫游美体验营,2014年用小相机拍摄的视频剪辑的短片,用这个视频之后讲起来比较轻松一些。

美国夏令营这一段历史不多讲,美国有150多年历史了,美国营地协会是1910年成立的,美国的夏令营协会,至今有108年历史了。有12000多个各种各样的夏令营营地,中国屈指可数非常少,目前中国大概3、5百亿产值,三五年以后达到千亿级别。美国营地分类介绍一下,按照主题分为综合性传统夏令营什么内容都有,体育运动为主,艺术活动为主夏令营,还有瘦身夏令营,还有学术夏令营,还有科学夏令营。按性别分分为男子营,女子营,男女混合营。还有分为兄妹营、兄弟营。平时会男女分开,大型活动合在一起。按照是否过夜分为寄宿夏令营和白日走读营。按照营地归属分的话及有一部分是私人营地,公立营地和YMCA,大部分营地属于私人营地。

今年8月份考察了5个有特色的领域,全美最大的艺术类综合传统营地。纽约高端私立营地,4代人家族私立营地,百年历史的营地,容纳1000人的日间营地。分别介绍一下。

这个营地很漂亮,这个湖面看了以后都想去,有很开阔的湖运动设施和营房,这是美国最大的艺术综合传统夏令营,1970年成立,11个网球场,6个表演剧场,4个篮球场,1000多个营员,员工和辅导员老师420个人,厨房类工作人员40、50人,全职员工不到10个人,绝大部分属于兼职员工,一年只经营3个月,6月中旬到8月底,收入1千万美金。50%的利润,美国营地是一个很赚钱的场地。单独算出来的话,一个小孩收费5千多美金,一年做2000多个小孩就是1千万美金。它是艺术类的主题夏令营表演艺术为主,这是戏剧表演的场地,这是摇滚乐队场地,这是魔术表演的场地,这样的场地有6个非常专业非常棒。还有户外表演杂技和马术的场地,这样的规模在美国很多,这个是最大的,户外的设备设施非常专业和完善。

蒂波湖高端传统营,特色就是高端,参加这个营地孩子都是华尔街那些经理和高管的小孩,还有周边收入比较高的家庭小孩,硬件设施非常好,有专门的户外探索的基地,卡丁车场,体操馆有两个,专门健身馆。左边这两个房间大家能猜出来是什么,这是营地里面医疗室,小孩子有生病感冒在里面休息,单独的休息,还有很大的休息空间可以看电视放松。右下角是医疗室木屋非常大环境非常好。中间物资艺术仓库,有三层楼高,全部是做手工艺术,包括玻璃马赛克、绘画、制陶、蜡染、编织艺术都有,因为美国人强调车库文化,把车库文化搬到营地当中来,美国车库文化最典型的代表。右上角是营地住宿小木屋。大家看,蒂波湖营地不单单有很好的硬件设施还有软件,这是美国营地最具特色,营地奥运会,在三周最后一周时间,把所有的营员和导师作为两个队伍进行各种各样活动对抗和比赛,培养孩子竞技精神和拼搏精神,在这个竞赛场没有友谊第一,永远都是比赛第一。大家看一下篝火晚会,是从对面湖采集过来的,划皮划艇运到这个比赛当中来,每一项活动有很强仪式感。

纽约舒达克营地,传承四代营地,是家族传承,在美国合作最久的营地有130多年历史,传承了7代人,中间这两个是第三代和第四代人,共同运营这个营地,第二代这位老人家去世了,第一代人已经找不到了。那些照片是十几年前的照片,现在营地孩子看到他们的爸爸妈妈爷爷奶奶的照片都可以找到,说明美国的营地是很有传承和历史的。所以中国刚刚开始做营地教育,3、5年的时间不能太急躁,看美国100年的历史,我们刚刚起步,要耐得住寂寞,这个攀岩墙可以上10个小孩攀岩,我们可以上2个孩子,那是火箭,是每一个营地标配。为什么看这个木屋,是第四代人的营馆,在100、200多年前见证过美国独立战争。说明这也是营地需要历史沉淀的故事。营地需要历史和文化传承,不能急功近利。

橡树日间营,这么多的校车,不是在学校,任何一个学校没有这么多校车,75辆校车每天早上从各个地方开到营地,每天从营地开到各个社区接送小孩,这是美国日营,这是新的模式,孩子每天在这里吃一顿午饭,早饭送过来晚上接走,这是在美国很好营地模式,中国目前还为时尚早,包括交通问题,这一般靠近城市周边1个小时左右。虽然是一个日营,但是设施设备非常好,那边是攀岩墙,高空绳索。而且营地里面有三个游泳池,还有卡丁车场,橄榄球场。日营在美国有很大的市场,中国现在没有发现有太大日营机构,收费也很高,大概3、4千美金一个小孩。

非盈利性营地,美国除了赚钱营地还有不赚钱营地,这个叫做普林斯顿学习中心,所有经费来自铺普林斯顿大学基金做支持,我们去的时候赶上两个黑人学校在里面做夏令营,这两座房子是1894和1909是木屋建造的时间。还有110年几年T恤衫,公益要传承也是历史的见证,我们是体育总局领导和ACA在讨论重要营地行业和美国营地行业探讨合作问题,我们坐的这个木屋是1908年建的木屋,至今也有110多年历史。他们的攀岩墙都建在森林里面,自然非常好。真正达到人和自然和谐相处。

介绍完美国营地之后,包括美国营地分类和发展、历史,谈一下我们游美国际怎么来做,怎么把美国营地移到中国来,2016年的时候,我们合作的一个营地有100多年历史了,怎么打包到中国来。这是我们纪念T恤,我们每一个衣服、照片一定要有文化的内涵,放一下千岛湖的视频给大家看一下我们第一个营地的情况。

这个营地是2016年拍的视频,一期是60个孩子,2016年招了200个孩子,2018年在千岛湖一期就有200多个孩子。为什么有这样一个成绩呢?给大家分享一下。

2016年到2018年从200人到3500人。第一年千岛湖首开是200多人,大概是6期。第二年在上海营地和千岛湖营地。第三年北京营地,北京营地座落在顺利奥林匹克水上公园,是2008年水上运动比赛场地,有皮划艇和赛艇比赛项目,今年做了第三个营地,首批1000多个人。为什么做到这么好的成绩呢?因为像这个小女孩一样很认真、很拼命,我们做到这么好的成绩。

我们分享一下在中国的运营思路和想法。一开始的时候把营地定位很明确,国际营地,做了六个国际化标准,环境国际化、设施国际化、导师国际化、活动国际化、语言国际化、营员国际化,按照这六个标准。营地教育有营还得有地,在座好多的地主比较多。营是软的部分,地是硬的部分。作为营地教育还得有地,找到一个活动好的地方。千岛湖虽然漂亮,500多亩地,300多亩水面。还有营地设施国际化,投入了很多设备设施,包括攀岩墙、扩孔区域、扩展区域、舞台表演区域。

营地是表,教育是本,活动是核心。没有是教育和活动内容在里面,只是一个普通的团体不会有什么特色,教育工作者来讲,怎么让营地产生教育的价值。

营地教育,营地是载体,导师和营员是灵魂,如果这片土地没有导师和孩子们欢声笑语,它也只是寂静的平台和土地,孩子和导师在上面才变成有灵魂和活力的场地,导师和营员也很重要,导师和营员比例1比3,中外导师比例达到1比1,一年招200多人,中国导师128人,在座的大学生欢迎你们实习的时候到营地实习,大学毕业加入我们,我们是国际化工作环境,我们包吃包住,还有海外老师工作条件,在这里向你们发出邀请。

营员国际化,全球招生,由美国、加拿大、澳大利亚,还有马来西亚专程赶过来的孩子,还有俄罗斯的小孩过来,丰富国际化和多元化,同时也是面向全国招生的机构,除了西藏没有,新疆、内蒙、海南、云南、贵州、东北都有我们的孩子,孩子到我们的平台来不会感到寂寞和陌生,可以交到全国各地甚至全世界好朋友。

刚才说到活动是核心,为什么叫综合类夏令营,对标美国综合类传统夏令营,有50、60项各种类型的活动,有哪些和大家分享一下。基本上五大板块,体育运动、探险活动、水上运动、艺术体验、美式特色活动。体育运动包括和足球、篮球、橄榄球、排球、羽毛球、乒乓球。还有山地自行车等等都是体育类活动。水上活动包括有用、皮划艇、滑板、独木舟、水蹦床、钓鱼三角滑梯等等。探险运动有攀岩、绳索、电网、平衡板、露营、户外生存训练。艺术体验活动,美式营地以户外运动为主,一提到游美,就是三大,我们还有很多室内活动和手工工作坊,有手工艺术比如说美国车库文化,另外还有表演型艺术,包括舞蹈表演,英文戏剧表演乐器表演等等,这两个合成了艺术课程体系。接下来就是美式特色活动,也是我们的亮点所在,三周27天营地,每天晚上不重样,有美式Party、万圣节、电影之夜、盛装晚宴、冰淇淋社交,晚上可以走他们人生中第一次红地毯,晚宴结束以后有一个篝火,不像国内篝火又唱又跳的感觉,是很安静大家思考,这一周营地生活,你帮助过谁,谁帮助过你,你需要有什么样的感恩,大家来分享,整个活动现场很安静,每个人分上一根蜡烛,小朋友把他的蜡烛给别人点燃星星之火可以燎原,篝火会结束以后,安安静静从篝火区域走回营房,就是让孩子反思。一大特点是,让营地文化沉淀下去,让每一个孩子知道营地里面有很多的文化和仪式感。

通过活动还原美式营地文化,我们住的都是别墅,环境非常不错,沉淀到最后,需要落在文化上,就真正的营地文化吸引住孩子和家长,吸引住老师也就是营地创造一种归宿感,每一个孩子、每一个工作人员在营地当中找到他们的归宿感,这是最重要的,我们对美式营地的还原,我们对文化还原度很高的,我们希望文化在孩子身上有一个很好的传承,我讲了那么多美国营地对我们做的铺垫,营地需要历史和文化传承。

最后游美国际打造什么样的营地呢?我们认为应该是本土化改良,包括刚才谈到文化特色,会在云南和陕西分别建立自己的营地,云南营地会加入少数民族特色,把少数民族音乐、艺术、体育加进去。陕西文化呢,加入最早汉唐文化和秦汉文化加进去,到陕西营地之后改成楚汉战争,用中国文化的方式包装出来,做本土化的改良。

最后模式用国际化运营管理体系标准加上中国本土化文化特色,形成游美自己适合中国中国孩子运营标准和特色。

最后给大家一句话“营地改变人生”,不单单改变孩子人生,改变我们的人生,改变每一个从业者人生,希望大家享受营地热爱营地,谢谢大家!

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