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英媒:全球奢侈品牌瞄准中国二三线城市年轻人

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随着物质生活水平的提高,中国人对奢侈品的消费热情和购买力也在不断增强。在中国的北京、上海等一线城市,几乎各大商场都能看到普拉达、路易威登、古驰等奢侈品专卖店。英国 ...

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随着物质生活水平的提高,中国人对奢侈品的消费热情和购买力也在不断增强。在中国的北京、上海等一线城市,几乎各大商场都能看到普拉达、路易威登、古驰等奢侈品专卖店。英国路透社8月20日的一篇报道指出,年轻人已成为中国奢侈品消费的主力军,全球奢侈品牌正在将目光投向中国二三线城市的年轻人。以下是原文选编:

从普拉达到路易威登,越来越多的的全球奢侈品牌开始开发中国二三线城市的年轻人市场。这得益于中国年轻人对奢侈品需求的不断增加,他们的消费占到奢侈品在中国销售额的30%。

“现在在中国出现了越来越多的中产阶层和上层精英,”化妆品集团欧莱雅的董事长兼首席执行官保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)表示,“来自这些阶层的‘千禧一代’在购买奢侈品牌时显得毫不犹豫。” 行业专家也表示,这些年轻人都是出生在富足家庭的独生子女,他们越来越多地将金钱用于珠宝、时尚、化妆品和手袋等奢侈品的购买上。

“90后绝对是把钱花在奢侈品上的年轻一代。今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长约为15%-20%。”麦肯锡高级合伙人丹尼尔·希普斯特(Daniel Zipser)表示。根据麦肯锡的报告数据,中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币(合730亿美元),相当于贡献了近三分之一的全球市场。

价格的降低是奢侈品消费增加的另一诱因。此前,在中国购买奢侈品的价格远远高于欧洲和美国。如今,中国政府将进口关税降低了7%-17%,这也促使国外企业降低了奢侈品在中国的售价。法国奢华外套制造商盟可睐(Moncler)自7月以来平均降价3.5%,而古驰、路易威登和爱马仕也相应降低了价格。

由于快速的工业化和城市化,许多“千禧一代”选择留在中国二三线城市发展,避开消费水平更高的一线城市。为了抢占快速增长的年轻人市场,全球奢侈品牌越来越多地将门店开在中国的二三线城市,例如,普拉达在西安开设了7家门店;路易威登在武汉开设了1家门店;珠宝品牌尚美巴黎在无锡市开设了1家门店;爱马仕将于9月在西安开设1家门店。

此外,各大奢侈品牌也越来越重视线上产品的销售。路易威登和古驰去年都在其官网上推出了在线购物服务,爱马仕也计划在今年推出网上购物。路易威登还与中国的百度合作,开展其在中国的第一次香水宣传活动。

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