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户外广告是否已经走到了尽头?路还长着呢!

快讯 广告人

随着市场的快速发展,加之政府大力推进新型城镇化建设,这为户外媒体来了巨大的增长空间,户外广告行业成为市场化程度最高的行业之一。不可否认,互联网发展速度之快令人震惊 ...

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随着市场的快速发展,加之政府大力推进新型城镇化建设,这为户外媒体来了巨大的增长空间,户外广告行业成为市场化程度最高的行业之一。不可否认,互联网发展速度之快令人震惊,户外广告与互联网相比简直是小巫见大巫,在不断转型升级求发展的过程中,互联网行业积累了大量的经验,目前,我国的户外广告行业也正经历着这种产业升级的剧痛。尽管如此,户外广告并未走到尽头,其很有可能是唯一能与互联网相抗衡的广告平台,现在是进入户外广告的好时机。

虽然,户外广告的发展确实存在着诸多问题。一切问题归咎起来,莫过于在利益的驱动下,户外媒介资源盲目扩张,行业内恶性竞争,使得整个行业的价值不断缩水,而且影响了城市的形象,给消费者带来视觉上的伤害。但是,从整个趋势来看,我国城市户外广告的管理日臻完善,尤其从近日吵得火热的广告法修订案中可窥见一斑,未来,户外广告的管理会比以前更加良性化和透明化。

同时,随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,我们可以不看电视、不看报纸、不上网,但是我们不能不出门,出门就会看到户外广告。户外广告是不受这种变化影响的,其发展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有户外广告的影响力是恒定的。将来很多形式都会变化,但企业的品牌对户外广告的依赖是不会受到影响的,这是一个非常大的空间。

从经营的角度来看,户外广告具有媒介资源的独占性,媒体主拥有一个好的位置,是不愁卖不出去的。在各类广告媒体中,户外广告的平均利润是相对较高的,而且户外广告的价值是在不断增加的。尽管,有许多户外广告公司在卖牌子、卖位置,经营较为简单,但是有越来越多的的公司开始愈发的重视策略、创意等服务,通过提供更好的的专业化服务,户外广告行业的规模越来越大,这其中资本投入的回报肯定会非常丰厚。

此外,户外广告行业具有重要价值的广告资源还有待整合,即使是短期的投机性的投资也是有机会的,比如高速公路户外广告,关键在于要深入研究户外广告行业,发现真正有价值的户外广告类型。而新技术将是户外广告发展的重要力量,中国的户外广告经营在新技术的研发中基本上是空白,而新技术应用做得也不够,特别没有考虑到同我国的国情相结合。如果能做好利用各种新技术开发户外广告,想必户外广告将会给企业带来丰厚的利益。

如今,户外广告已经成为人们生活环境的一部分,它是消费者无法逃避的广告媒体。未来,互联网等新媒体的发展会更加地迅猛,电视、报纸等传统媒体将会遭遇更加巨大的冲击,而户外广告将始终会是效果最稳定的广告媒体,其媒介资源的独占性,使得户外广告的价值还在不断增长。


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