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海南省旅游委荣获2018中国“互联网+”数字经济峰会“数字品牌建设奖”

快讯 腾讯旅游海南站

“互联网+”数字经济领域规模最大的高端峰会——由腾讯主办的2018中国“互联网+”数字经济峰会(以下简称“峰会”)于4月12日—13日在山城重庆拉开帷幕。从活动现场获悉,在4月13举办的峰...

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“互联网+”数字经济领域规模最大的高端峰会——由腾讯主办的2018中国“互联网+”数字经济峰会(以下简称“峰会”)于4月12日—13日在山城重庆拉开帷幕。从活动现场获悉,在4月13举办的峰会旅游分论坛上,海南省旅游发展委员会荣获“数字品牌建设奖”。据了解,该奖项主要从营销的系统性、活动的特色性、发展的持续性等多维度进行评选,彰显出海南在旅游营销领域的影响力和品牌效应。

品牌建设 构建全域旅游新格局

由腾讯主办的中国“互联网+”数字经济峰会自2015年以来,已连续举办三届,本届峰会共开设十二大分论坛,覆盖政务、旅游、众创、智慧城市等多个领域。作为大会分论坛之一的旅游分论坛,以“数字文旅 创新生态”为主题,邀请了主管部门领导、全国各地政府及景区代表、行业专家以及相关企业代表出席,通过分享互联网与文化、旅游产业的实践案例和标杆模式,汇聚各方智慧与力量,共建连接生态,赋予旅游新的动能与活力,促进行业发展和产业转型。

2018中国“互联网+”数字经济峰会旅游分论坛现场

海南作为中国唯一的热带海岛省份,具有得天独厚的资源,随着海南建省办经济特区的不断发展,海南旅游已进入品牌建设时代。去年以来,海南把创建全域旅游示范省作为推动国际旅游岛建设、加快海南供给侧结构性改革的重要举措,按照国家全域旅游示范区的评定标准、基本要求和认定条件,积极推动全域旅游示范省建设,力争到2020年初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。

2017海南国际旅游岛(武汉)旅游专场推介会现场

通过品牌建设的抓手,海南内引外联创新营销模式,在旅游品牌的推广上施策加力,利用新媒体多样性展示“阳光海南·热带天堂”独特魅力,吸引海内外游客,全面扩散品牌影响力;利用“互联网+”线上线下促进产业融合,智慧服务提升旅游体验,增强国际旅游岛的影响力与美誉度,让海南旅游不断提质增效,也构建了海南全域旅游的新格局。

互联网营销 吸引八方瞩目

在2017年度多个大型旅游节庆活动中,海南以“旅游+会展+新媒体宣传”的创新模式,打造一个又一个传播热点,并利用互联网手段不断创新品牌营销模式,获得较好营销实效。

“爱的抱抱 传递欢乐”主题视频

据悉,2017年海南国际旅游岛欢乐节期间,海南省旅游委主导推出了主题为“传递欢乐,爱的抱抱”、“相约海南,我们不见不散”等短视频,营造欢乐的节庆气氛,向民众传播欢乐主旨;在2017海南乡村旅游文化节上,利用直播、短视频等新媒体手段,从多渠道、多形式出发,将宣传矩阵涵盖传统媒体,并辐射到新媒体,汇聚出强大的宣传力量。

“爱的抱抱 传递欢乐”主题视频作为预热视频

在2017年海南欢乐节开幕式上滚动播放

2017年海南旅游的宣传视角更突破局限,在华南、华中、华西等客源市场的多场旅游营销活动中,省旅游委创新营销与推广模式,通过线上线下相结合的传播形式,从内容提炼到推广形式上创意策划,精准地营销海南旅游资源和产品,营销“阳光海南·度假天堂”的品牌形象。尤其在海南国际旅游岛(武汉)旅游专场推介会期间,一则“穿越琼州海峡寻觅你,想带你远离‘江湖’浪迹‘天涯’——阳光海南,度假天堂,我们用十种方式与你同呼吸……”的朋友圈风靡整个武汉。

从新出发 不断深化品牌价值

2018年正值海南建省办经济特区30周年,“三十而立”是一个新的出发点,前方的路既是机遇,也是挑战。

2017年底,海南省旅游发展委员会受邀参加2017年广东影响力网络盛典并揽获“品效年度影响力大奖”,在“互联网+旅游”营销上获得肯定。此次在2018中国“互联网+”数字经济峰会旅游分论坛中再获殊荣,海南省旅游发展委员会相关负责人表示,将不断从新的起点出发,继续专注营销内容的挖掘与海南旅游品牌的推广,并从营销内容中不断深化品牌价值,将“阳光海南·度假天堂”的旅游品牌传播得更广更远,让更多的人向往海南,吸引更多游客到海南度假旅游。

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