x

【年度盛典演讲】驴妈妈洪清华:中国旅游从美景进入美宿时代

行业快讯 (0)评论

2017年1月11日,由露营天下携手SMART度假产业智慧平台和爱驾传媒共同举办的2016中国露营行业年度盛典在上海皇冠假日酒店隆重召开。本届年度盛典以“跨界•融合•共享”为主题 ...

2017年1月11日,由露营天下携手SMART度假产业智慧平台和爱驾传媒共同举办的2016中国露营行业年度盛典在上海皇冠假日酒店隆重召开。本届年度盛典以“跨界•融合•共享”为主题,旨在响应国家政策号召,把握市场发展态势,总结行业建设成果,分析未来发展趋势,促进跨行业的交流与融合,打造出一台露营行业的标志性盛会。

blob.png

盛典进行时,接下来景域集团董事长洪清华为我们分享了“中国旅游从美景进入美宿时代”的主题演讲


大家上午好!我今天跟大家分享的就是中国旅游从美景时代进入美宿时代,我从市场的角度进行划分。因为我大学一毕业就开始创业,一头札进了旅游业,干了16年,从旅游的规划一直到驴妈妈游的平台,到我们的景区运营管理到景区的营销,到账篷客酒店等等,我一直在整个行业里面不断地创新,所以我有很多的心得跟大家进行分享。

刚才美国的朋友说现在是全域旅游时代,2016年是中国全面建成全域旅游时代,不仅仅是官方的大力宣传,大量的措施,更多地是从市场的角度进行了全域旅游品质的升华。

全域旅游不是一种模式的转变,而是整个发展路径的转变,是整个格局的转变和整个品质的提升。我觉得最重要的是我们业态的丰富和升华。今天从美宿的角度来说是固业态,是特色业态的一个体现,我们已经进入了全域旅游的时代,以前是以景区为核心的,所谓景区为核心的时代所有中国旅游进行了三次重构。整个市场在重构,现在大家更多地是自主游,已经超过了90%的旅游人群。

另外一个就是大家现在真的进入了以酒店为核心的,驴妈妈的大数据显示在2016年整个所有著名景区的门票数普遍地呈现下降的趋势。我觉得我们官方有一些大数据的现实,比如说进千岛湖景区的人数2016年下降了8%到18%左右但是去千岛湖自驾车的人上升了12%到17%。在这样的情况下,所有的人都为一间房付一座城,为一间房付这样的趋势。其实刚才也说了,在国际上先定好周边,在顺便定周边景区的门票,再顺便在住的周围定下美食。

2016年显示更明显,大家先订酒店,然后订景区门票。我也喜欢这样,这种野生酒店,很多的特色酒店跟商务酒店是完全不一样的。这是Amandari酒店,很多人住不下,住在边上,在里面喝个咖啡都行。我们在中国现在也有这样的民宿,一家民宿火了一个目的地。大家知道外国家的创始人搞了一个野马火了。以前浙江松阳在丽水真的没有人知道它,但是有一个就几家房间的民宿,它火了。现在全国在追求露营。

我今年去了一趟甘肃,都在建造几百个露营基地,政府来牵头的。这是澳大利亚的131酒店,就13个人的房间,但是全球人都喜欢去这个地方,这是独家的感觉我去一个酒店,100平方公里就几百个房间,住不下去边上,把周边所有的渔家、农家的产品都带火了,这是在江南的度假区,我们在一个村子里面路都没有的账篷客酒店。

新西兰的牧场特别多,但是新西兰最有名的牧场就是酒店的牧场。新西兰的这个房间配有丰富的活动。在今天全域旅游时代,莫干山在全球最值得一去的45个地方排名第18位,莫干山有一排网红民宿酒店。这是它们的房屋酒店系统。

我们的账篷客也在这个沿线上,为什么要做账篷客呢?很多的网友在我们驴妈妈上留言,驴妈妈去年在门票上全都是领先的,大概2016年给黄山送了200多万。但是大部分人都是自驾游去的,跟团的很少。所以在黄山中国乡村旅游里面,黄山全域旅游市场发展很好,黄山下面有很多好的酒店,黄山很适合去露营的。

在国际上显示中国的形态,在油菜花田里面,在秋季的黄叶里面非常漂亮,除了账篷客我们做了一个事业,出去旅游真的不想住在五星级酒店里面,也不想住在经济型酒店里面,不想住在景区里面,我扫遍了全国,发现在所有著名的景区里面都是调养院、养老院,政府的招待所。周末有些领导过来有些培训,基本上进去都是黑的,中国的商务酒店是过量的,咱们中国星级以上的商务酒店12830家,但是在2015年都是集体亏损。为什么中国的民宿一房难求?你到莫干山注意一下,基本上卖到1000多一晚上,在上海的黄浦江住也就是1000多,2000多。我的账篷客一晚上3000多是最低的,有5000多,4000多。中国的全域旅游不是随便搭账篷住的,而是品质的升华,中国不缺一般性的产品,缺的就是有特色,有品质的产品,越有品质,越有特色就越好。

我也在中国看了很多房车营地,100块钱,200块钱比酒店还差。所有的房车相住的距离就4、5米,你在床上玩动一下边上就知道了。我看了网上的点评,房车有70%80%的投诉,天黑了不敢去上厕所,蚊子进来了等等很多,我认为房车露营地可以做出相对人性化有品质的。我当时希望选择账篷客的时候定义微型旅游目的地。账篷客也有很多不尽人意的地方。2015年我们在苏州阳澄湖账篷客开业,当时我在全国12个五星级景区里面选,这是我们选的,在1万亩园里面我在选,我要成为不失童真的地方,电影钟情的地方,朋友互助倾心聊天的地方,环境一定要好。

在这里面,如果现在上面放账篷,1000块钱住一个晚上,里面所有的设施酒店要进。我自己没做过,我自己睡账篷客十几张最好的床,现在尤其老人和小孩儿睡完觉得早上不愿意起来了,床太舒服了,包括被子、淋浴、洗浴,多少秒中里面什么时候来热水都要精确地计算。大部分的东西我们怎么样地离所有的账篷40公分,这里面都是有很多很多的风情。我设计的时候除了布局、风情之外,我要求的效果就是在设计运营的时候要美,所有的游客拿手机来拍,一定要在手机里留下18张照片,如果你没有留下18张照片就是失败的,所以我们要求政府必须这样,你到那个地方就像到世外桃源一样。

晚上拍照的朋友在朋友圈分享,如一定是手机盲拍,包括我在餐饮在工商的各种活动。我们的法拉力车友会,陈三角的老外最喜欢的房间。我在2016年讲的最多的是IP,IP就是新信用系统的中枢。

旅游业为什么有购物载客?就是缺乏信用,我们准备在长三角信用体系做出来,把南京和江苏当地的老字号小吃不拿出来,让老干妈来做在,不要用味精不要用材料,就是原始的菜,中国现在缺的是优质的产品,所以我们卖安吉三宝非常火,我把土鸡蛋打包,我的竹笋叫笋干酱。安吉茶叶是全国最好的,卖800到1000万一斤,以前来买包装好,卖到6000到8000亿斤。中央电视台来访问,这是从旅游真正进入了感受旅游的阶段。

今天是旅游,要找跟住宿有关的。我们也是在尝试,我认为中国要真正做好全域旅游,酒店应该是首当其冲的。所有人为一座城选门票。

我觉得露营也是这样的,露营是大的概念,我们一定要有非常有IP的,容易传播的,表现你个性、情怀的名字,就像很多民宿一样。亲子游蜜月游是长三角标杆,我设计的时候每一家都有水,阳澄湖像大海一样,长三角这边还是缺海的概念。每一家的房间住账篷客在大数据反射,我们现在大部分的亲子游可能商务的董事会在这边开的,合伙人在这边开的,他们最喜欢的就是两房一厅。晚上住的时候相对独立,但是可以坐在一起来搞搞活动,很多名星、主持人都在这里面搞创作。

我们专门做的IP叫亲密花园,还有稻田守望者,亲密花园从亲密为背景。马拉松跑道、孩子的走道、练瑜珈的,现在露营某种程度上还是很有个性的,体育和旅游的结合是重要的。国际上体育旅游有25%的收入,爬山、涉水、滑船、高尔夫。中国现在体育旅游占整个市场份额非常大。

我们在春节后这个项目会有树屋,我们做了一个标杆,我喜欢做一些引领,大家去尝试,这个项目是在莲花湖的三角下设计了春节后树屋的项目,里面有SPA,还有系列的活动,还有树顶的SPA。

我们这里面做的飞天狐冒险园,我去越南的六扇酒店,去6天5晚,5天基本上没有歇着,第一天就把所有的活动项目给你看让你选,这才是真正的度假酒店。中国现在还没有做到,三亚的规划是我们一直在做的,包括亚南,包括现在的海棠湾。海棠湾是我们在2005年选择的,那个时候什么都没有,今天海棠湾有很多的酒店。三亚现在最火的是夜场,有很多俄罗斯的流浪歌手在里面唱歌,我们这个地方搞的古香古色。

这是现在国际流行的运动和树顶飞锁,你可以在森林里面穿越,树丛里面穿越,皮滑艇还有有动静结合的。

我们的活动非常非常好,不是在这里做宣传,而是我觉得中国旅游学需要这样的产品,这样的产品太小了现在中国十三五规划大概在2020年7万亿旅游收入。大概60多亿到70亿的人次大部分都是自驾游了,尤其大家现在崇尚自然,喜欢运动型的,都是重要的核心。

就给大家过一下,这是我们设计的集装箱。我也发现了很当地方有集装箱,我们中国人都非常聪明,国外有好的流行的就借鉴过来,但是借鉴过程里面很容易没有品质,我觉得旅游也需要跟品质挂钩。我们很多集装箱酒店看到的不止十家,但最后都比民宿卖的还要低,大家住的时候吐槽很多。

我建了一座集装箱给大家看,为什么呢?这是一种时尚,为什么要引领时尚呢?旅游既是体验,也是时尚工业。2016年大概在1.5万亿左右,这种投资设计的各种路。现在旅游的投资已经进入了为消费者投资的阶段,所以我们一定要上好的产品,尤其是五星级房车我们也开发。

账篷客必须要有水,没有水的地方是不建的,最近巴萨的书记要求我们在拉萨的圣崖边上建账篷客,现在拉萨的技术非常成熟。

我也得到了数据,我觉得不应该这么多。我认为不止2000家,这是一个协会秘书长统计的,他说现在在建的露营业当中,自驾车的人次突破了10几亿到80亿人次。

今天时间的关系,我只能分享到这里,如果有机会我们私下交流。今天算我们相会共识。谢谢大家!

精彩还在继续,敬请关注接下来的实时报道!

 


  收藏   分享
露营天下微信二维码
扫描二维码关注我们:
确 认