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【年度盛典演讲】孙建东:重新定义露营行业

快讯

2017年1月11日,由露营天下携手SMART度假产业智慧平台和爱驾传媒共同举办的2016中国露营行业年度盛典在上海皇冠假日酒店隆重召开。本届年度盛典以“跨界•融合•共享”为主题 ...

2017年1月11日,由露营天下携手SMART度假产业智慧平台和爱驾传媒共同举办的2016中国露营行业年度盛典在上海皇冠假日酒店隆重召开。本届年度盛典以“跨界•融合•共享”为主题,旨在响应国家政策号召,把握市场发展态势,总结行业建设成果,分析未来发展趋势,促进跨行业的交流与融合,打造出一台露营行业的标志性盛会。

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随着年度盛典拉开帷幕,露营天下创始人孙建东以“重新定义露营行业”为题给我们带来开场演讲。


大家好!作为主办方必须得开场,今天整个全天安排干货非常非常多,所以在座的各位我是抛砖引玉一下,给大家带来一些信心。

其实大部分人对露营的认识是不一样的,通过我们现在整个的议程看也是有偏差的,我们今天就作为开场来讲讲露营的可能性,或者我们重新定义一下露营行业

露营是什么?大家可能马上脑海里闪过的是账篷,房车、自驾车,很多的露营对大家都有自己的判断,有的人住过账篷,可能账篷有点了解,有人住过房车认为房车就是露营。我理解的露营,在去年的年会我已经讲过了,就跟大家简单分享这一段。

露营是一个户外生活,自然生活,营地家,或者是房车旅游,其实露营是自由行时代大家在户外的落脚点和集散地。

我给了它两个定义,我认为如果能在露营行业里把这个点认识到的话,可能我们做露营的时候就能找到更多的商业机会

第一,露营是嫁接城市和自然的桥梁。我们城市的人到户外去,户外对于大部分人来说是个陌生的环境,它是一个非常危险的地方,怎么让我们的户外生活真正能够大众化?我们刚刚在前面的片子里面说到要敬畏自然,但同时我们非常希望亲近自然,但亲近自然的过程如果没有营地这样的配套措施很难达到舒适的效果,所以第一个定义是城市和自然的桥梁。

第二,我们认为它是撬动旅游资源的支点。我讲的第一个方向认为露营的方式是自然,也是舒适的,也是快乐的。

我自己参与这个事情是从2006年开始,当时成立了今天主办单位露营天下这家公司。我曾经骑自行车到西藏参加了一个大庆。在一个巨大的草坝上几万日在当地生活两个月,吃喝玩乐,我当时带着小账篷在现场,感受非常非常深。我认为其实路人也应该享受这样的生活方式。

每一个人应该都可以拥有这样的生活,在我们中国人的快节奏生活方式里面,我们通过什么样的方式才能拥有这样的生活方式?摸索的10年,2016年经历了好多家公司,我曾经在中信资本待过,做的所有的事情都是露营相关的事情。从去年年会开始我们开始重新做露营行业,我们给它一个新的定位,我们想让“露营更生活”,怎么让它更生活?10年我做过很多的事儿,做过拓展,做过培训,做过户外,做过领队。

去年我在台上说我走了256天,我前不久刚统计了一下2016年的路程,接近300天在路上。我在路上不断地感悟这个行业,感悟露营产业能够给我们带来的机会,给我们生活带来的机会。我认为2016年真的非常非常难得。因为2014年如果说是露营地行业的元年的话,我们认为2016年可能整个露营行业已经可以把它标注为行业,一定会有更多的代表性和辐射性。

其实露营就是回归生产的本质,回归自然。在下半年的工作里面我在奇瑞参加了一个足球露营,我的定位就是让人的身体回归自然,让人的心灵回归自然,这样我们可以找到更多的机会。

露营是一个产业,是一个阳光的产业,有着非常美好的未来,同时它是一个赚钱的产业。因为在座各位既然来到这里都有想法能在这个行业里面寻找到机会。这样的一个将来的产业怎么赚钱?是所有人关心的话题,我在这10年里面摸索到很多的营地周边的活动模式,营地教育模式。

我们自认为现在的市场已经到了倒逼我们基础配套的阶段,其实市场不愁,愁的是对市场的判断,对未来的判断,对我们市场做的事情的判断。在这几年的摸索里面我认为我们已经找到了赚钱的模式。

在美国露营产业占整个休闲产业的三分之一,包括土地旅游面积,包括人均的消耗时间,包括所有的消费设施。

我给自己的目标是认为美国有这样的空间,中国也一定有,只是我们现在的市场还小。

这是我认为露营产业巨大的机会。2008年的时候中国有效人次20亿人次,2010年是60亿人次,2020年国家旅游局给了非常准确的判断,2020年中国旅游人将会超过80亿人次。大家可以想象一下2008年到2005年,这7年时间在我们身边成就了一批的上市企业。像驴妈妈都在这7、8年的时间里面加油。

在未来的5年,40亿的新增消费群体我们应该怎么去抓?

这是一个非常简单的信息,这是我们必须把关的信息。在所有的旅游产业里面我们必须关注特群的变化,国家旅游局预测整个的自驾游将会超过80%,有60、70亿的人通过自由行的方式来出行。反观我们现在的旅游配套,户外配套,在这个领域里面真正为自由行,为自驾游做配套的设施几乎没有。这样的一个消费群体,自驾游时代已经到来,自驾游消费群体的特点就像我们现在拿的手机一样,手机变成我们身体的一部分,其实在自驾的消费体系里面,车已经变成了身体的一部分,这时候我们要思考所有的产业模式,让我们在自驾游里面人车结合。其实在我们这个产业里面露营地是最好的人车结合的模式。

在2015年中国的营地进入了快速发展,2016年是爆发式的增长,到目前为止,中国的营地应该有1000个左右,900多个。另外一个数字,值得我们在座的每一个去关注,预测到2020年,中国露营地将会超过10000万,在未来的几年还会有8000、9000个营地出来。

首先,10000个营地平均吸引投资是3千亿。10000个营地平均消费1000万个营地年收益,周边消费10倍来算的话,产生的是10000万亿的消费市场。我们又测算了一下,平均每个营地直接的就业人群是30人的话,包括它周边的活动,附带的产业,到2020年中国的露营行业的人才需求将会有150万左右。这些数字背后我们看到了更多的跨界的机会。

当户外与露营产业的结合我们形成了新的结构,户外如果想大众化的话,露营是点。如果像我这样的人玩户外很轻松,如果像我老婆那样的人玩也很舒服的话比较难。

其实我们现在的自驾规模非常庞大,大家可以想象一下在自驾旅游里面你甚至找不到一家上市公司,找不到一个平台。为什么?在我们分析了很久以后,我们认为基础配套不完善,让整个产业处于反低的状态,没有形成规模的状态。未来的我们自驾产业在营地的基础配套下会形成规模化效益,会实现友好的模式。

今年最热的词是全域旅游,我们在11月份的时候跟SMART、爱驾也在北京关于全域旅游落地做了很多的探讨,我们认为在整个去域旅游的落地过程里面它是需要落地,全域旅游太大。我最近关注中信在探讨全域旅游的过程时候发现营地是全域旅游最快的落实手段,所以营地是全域旅游落地最快的模型。

时间关系我最后给大家关于2017年的判断。

2017年这个行业需要跨界,但是更多地人跨界进出这个行业里面会很迷盲,迷盲是因为这个过程当中大家不了解,但迷盲没有问题,因为我们看到了更多的专业领域的人,类似于像如家小镇这样的品牌进入行业的时候,我发现极其专业的人进去会有更多的突破。

2017年我们将会有1000个营地,这个数字是保守估计。1000个营地的背后将会是什么?首先1000个营地平均等于3000万投资,同时1000个营地需要的配套产业是什么?它需要1万以上人群跟露营产业产生关联,它需要3万个房车营地。在这个行业我们有非常大的空间,这个行业还需要15000万方,平均每个企业也就3、5万方。所以这些市场背后还需要最大的户外线。它还需要更多的儿童教育项目,青少年项目,需要更多的项目。营地是一个平台,需要大量装载的内部系统。

对于2017年的机会来说,我希望大家能在2017年的产业里面寻找到属于自己的一个产业机会。

这个是我们对露营最真诚的理解,我们认为露营做的事情就是最美好的事情人们对美好生活的向往,就是我们奋斗的目标。谢谢!

精彩还在继续,敬请关注接下来的实时报道!


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